Beam Suntory compra el 100% de Maxxium España

infoRETAIL.- Beam Suntory se ha hecho con el control del 100% de Maxxium España, la empresa conjunta que mantenía al 50% con su socio Edrington. De esta forma, es la primera vez que la compañía tiene propia fuerza de ventas en el país. La operación forma parte del acuerdo suscrito entre Beam Suntory y Edrington para pasar de una estructura de joint venture a una estructura de control directo en los mercados de España y Reino Unido.

Así, mientras que Beam Suntory ha adquirido el 100% de Maxxium España mediante una compraventa de participaciones sociales, Edrington ha asumido el control de Edrington-Beam Suntory UK. El acuerdo se hará efectivo a partir del 2 de agosto de 2021 y ahora se encuentra sujeto a la aprobación de las autoridades regulatorias. 

Maxxium España y Edrington-Beam Suntory UK continuarán distribuyendo su actual portfolio de marcas tanto de Beam Suntory como de Edrington. La marca corporativa de Maxxium España cambiará a partir de enero de 2022 para alinearse de forma más estrecha con Beam Suntory, y se anunciarán más detalles a su debido tiempo.

Por su parte, Edrington asume el 100% de Edrington-Beam Suntory UK, la 'joint venture' que ambas compañías mantenían en el mercado británico

Esta decisión se ha tomado tras más de una década de alianza entre Beam Suntory y Edrington en varios mercados, incluyendo el control en empresas de distribución en Reino Unido, España y Rusia. El nuevo reparto permitirá a ambos negocios mejorar la agilidad y ampliar las oportunidades para los empleados, ya que ambos pasan a formar parte de empresas internacionales más grandes.

Edrington y Beam Suntory aseguran que su relación “sigue siendo sólida” e incluye acuerdos de distribución en varios mercados globales, que ahora incluirán España y Reino Unido. La estructura de Maxxium Rusia se mantendrá sin cambios. La participación del 10% de Suntory Holdings en Edrington no se verá afectada por esta transacción.

Para Beam Suntory, el mercado español es un enclave estratégico donde tiene la sede internacional de la compañía, con oficinas corporativas en Madrid y Jerez de la Frontera (Cádiz). España es también un mercado clave para el crecimiento de su cartera de marcas globales premium, incluyendo Jim Beam y Roku. La destilería de Beam Suntory en Segovia también elabora marcas españolas de renombre como Larios, Whisky DYC y Anís Castellana. 

Maxxium España, con 20 años de historia, se ha convertido en un importante distribuidor de bebidas espirituosas, con una cartera que ahora incluye cuatro de las marcas más vendidas de España: Brugal, DYC, Larios y Centenario. Juntos, Beam Suntory y Maxxium España emplearán a más de 600 personas en todo el país.

Prioridades estratégicas
En palabras del President International & Global Sales Excellence Officer en Beam Suntory, Pryce Greenow, “a pesar de los desafíos que ha enfrentado nuestra industria en 2020, Beam Suntory tiene mucha confianza en la fortaleza fundamental del mercado español. Tenemos la intención de invertir en la construcción de nuestras marcas, incluyendo Jim Beam, Roku, Larios y DYC, así como en nuestras capacidades comerciales para acelerar el crecimiento de Maxxium España”.

“Nos centraremos en prioridades estratégicas clave como el comercio electrónico, el consumo diurno y el turismo, además de trabajar de cerca con nuestros socios del sector hostelero para apoyar una recuperación rápida y sostenida de la pujante industria hostelera española”, añade Greenow.

Por su parte, el director general de Maxxium España, Mark Pockele, asegura que Beam Suntory “siempre ha mostrado un gran compromiso y comprensión del mercado español, y creemos que esta estructura de socio único nos permitirá acelerar el crecimiento en nuestras áreas de fuerza tradicionales, así como explorar nuevas oportunidades a medida que navegamos en el período de recuperación poscovid. También esperamos seguir trabajando estrechamente con Edrington como orgulloso distribuidor de su portfolio en España”.

Finalmente, el director general regional de Edrington para Europa, Huw Pennell, se ha mostrado “encantado con este acuerdo que nos permite seguir trabajando estrechamente con el excelente equipo de Maxxium España en Madrid para acelerar el crecimiento de nuestra cartera. España es el primer mercado internacional para ron Brugal fuera de la República Dominicana, y las ciudades de Madrid y Barcelona son lugares clave para The Macallan”.