infoRETAIL.- Los fabricantes de productos de gran consumo han puesto en circulación un total de 145 millones de vales descuento en España durante el primer trimestre de 2013, lo que supone un incremento del 119,7% respecto al mismo periodo del año anterior, según datos de Valassis. 

En un análisis por categorías, destaca que el 56% de los vales puestos en circulación están dirigidos a la compra de productos de alimentación. En este sentido, las marcas han reforzado la distribución de cupones para productos de este sector, intensificando la puesta en circulación de descuentos en un 292% frente al mismo periodo de 2012. El área de bebidas es otra de las categorías que más ha crecido en los tres primeros meses del año (+246%). 

En relación a los métodos de distribución de vales, el más utilizado por las marcas ha sido el de revistas y periódicos, con un incremento del 998%. Y es que, a través de la prensa, han llegado a los consumidores más del 55% de los cupones distribuidos, mientras que casi un 25% ha contactado mediante promociones en el propio establecimiento en el que se realizó la compra. 

Según Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “los fabricantes de productos de gran consumo han iniciado el año 2013 incentivando la compra de productos de primera necesidad: alimentación y bebidas, sabedores de que los consumidores agradecen una pequeña ayuda a la hora de llenar sus cestas de la compra, que les permita adquirir productos de primera calidad a un precio razonable. Parece que la tendencia a usar el vale descuento es imparable en nuestro país”, ha añadido.