Ariadna Puig, directora Marketing PepsiCo

infoRETAIL.- “Alvalle es una marca clave para PepsiCo, no solo por su historia y trayectoria a nivel nacional e internacional, sino por formar parte del día a día de la vida de los consumidores”, afirma la directora senior de Marketing para la División de Alimentación de PepsiCo España y Portugal, Ariadna Puig. 

Sin embargo, “la importancia de Alvalle para PepsiCo trasciende el producto, ya que el impacto en el territorio y el compromiso con los agricultores locales y la huerta murciana y andaluza constituye un eje clave de la marca”, agrega la directiva, que ocupa su actual cargo desde otoño de 2025. 

Preguntada por la evolución que está siguiendo la marca durante los últimos meses, responde que “hemos cerrado 2025 con un balance positivo tanto en gazpachos como en salmorejo, entrando ambas variedades en nuevos hogares. Desde Alvalle apostamos por desestacionalizar el consumo de ambos productos, ya que consideramos que son opciones versátiles y adecuadas para cualquier época del año”. 

De cara al futuro inmediato, avanza que “esperamos un crecimiento sostenido de Alvalle en todos los mercados en los que ofrecemos nuestros productos”. El objetivo de la marca es reforzar su posicionamiento como referente en la categoría, impulsando una innovación constante orientada a ofrecer productos de alta calidad, reconocibles y alineados con las nuevas formas de consumo, tanto en sabor como en formato. 

Por último, considera que “la categoría todavía ofrece opciones de crecimiento y, desde Alvalle, nos enfocamos en aprovecharlas”. Y, para ello, desde el departamento de Marketing se quiere potenciar el aspecto más experiencial del consumo: “No solo con campañas y activaciones en redes sociales, sino aportando ideas para elaborar recetas originales y riquísimas, donde los consumidores pueden descubrir nuevas combinaciones en función de sus gustos y preferencias”.