Black Friday

infoRETAIL.- Las restricciones de movilidad y otras medidas de seguridad para paliar la extensión del coronavirus van a hacer que el próximo Black Friday, que tendrá lugar el 27 de noviembre, se lleve a cabo de manera distinta a ediciones anteriores. Pero, ¿será tan diferente como se espera?

IPG Mediabrands se ha encargado de analizarlo en su estudio ‘Black Friday Spotlight’, donde se desprende que el gasto que se prevé estará condicionado por las ofertas existentes. Así pues, un 21% de los españoles comprará en esta esperada cita solo si ve una oferta que le resulte interesante.

El ticket medio no superará los 100 euros para más de la mitad de los consumidores, un dato muy similar al que se veía el año pasado. Las categorías más populares, al igual que en años anteriores, siguen siendo ropa, calzado y accesorios (46%) y la tecnología (40%), seguido de cosmética (13%), juguetes (12%) y muebles y decoración (9%).

Además, el año pasado, el principal motivo para realizar compras en esta fecha era para darse un capricho. Este año, en cambio, se refleja cómo esa tendencia se ha modificado y las compras serán mucho más conscientes.

En concreto, el 39% de los españoles comprará únicamente cosas que necesita, esperando a esta fecha para obtener un mejor precio y poder ahorrarse parte del gasto, ante la situación de inestabilidad económica. Destaca también este año el aumento de las compras destinadas al equipamiento del hogar (27% frente al 19% del año pasado).

El 39% de los españoles comprará únicamente cosas que necesita, esperando a esta fecha para obtener un mejor precio y poder ahorrarse parte del gasto, ante la situación de inestabilidad económica

Por otro lado, en el Black Friday el consumidor también apuesta por lo local para apoyar al pequeño comercio (22%). También crece el propósito de elegir marcas sostenibles, que ayuden a cuidar el medioambiente (14%).

En cuanto a los canales de compra, el 30% de los consumidores comprará tanto en tienda física como en online. Sin embargo, un 21% de los españoles optará por realizar sus compras online a pesar de que otros años sí que han salido a la calle, por cuestiones de seguridad. Otro 20% de los consumidores seguirá comprando online, al igual que en años anteriores.

Al igual que el año pasado, Amazon es el e-commerce favorito de los españoles para realizar sus compras durante el Black Friday: un 42% de los compradores online escogerá al gigante del comercio electrónico este año.

Compras navideñas
Al contrario de lo que se podía pensar, las compras durante el 'Viernes Negro' para adelantar regalos de Navidad van a ser las mismas que el año pasado. Es decir, un 20% de los consumidores tiene planeado adelantar las compras navideñas y aprovechar el Black Friday.

El estudio pone también el foco en cómo afrontarán las compras estas Navidades los consumidores españoles, viendo, en líneas generales, que van a ser unas Navidades en las que se pensará un poco más el gasto a realizar.

Casi la mitad de los españoles (un 45%) está valorando gastar algo menos que otros años. Pero sólo el 25% de consumidores piensa comprar menos cosas que otros años. Eso sí, evitarán algunos gastos más superfluos para no tener que prescindir de aquellos que consideran más importantes (20%).