Amazon, AliExpress y Temu, en el

infoRETAIL.- Amazon, AliExpress y Temu son los tres retailers más consumidos en internet en España durante 2025, según revela el estudio 'Wrapped Digital 2025', de GfK DAM, que analiza el panorama del consumo digital en el país a lo largo del año.

Así, Amazon ha superado los 32,3 millones de usuarios únicos mensuales en España, lo que supone un incremento del 3% respecto a 2024. También con un incremento interanual del 3% aparece AliExpress, que ha alcanzado los 23,8 millones de usuarios únicos mensuales, mientras que el gran salto en la distribución lo ha protagonizado el marketplace Temu, que ha disparado un 28% su audiencia en el último año, hasta superar ligeramente los 23 millones de usuarios.

Estas tres compañías son las únicas representantes del comercio que se han colado en el top 10 general, liderado por Google, que repite como el sitio con el mayor número de usuarios en 2025, superando los 40,2 millones de usuarios únicos mensuales en España.

El podio lo completan YouTube y WhatsApp, con más de 37,2 y 36,5 millones de internautas, respectivamente.

En cuarto y quinto lugar se encuentran muy próximas las redes sociales Instagram y Facebook -pertenecientes a Meta-, con más de 33,4 y 33,3 millones de usuarios únicos. La sexta y séptima posición las ocupan Amazon y Microsoft, ambas rebasando los 32,3 y 28,1 millones de usuarios respectivamente. 

TikTok, que continúa su ascenso y se consolida como el octavo site con más audiencia, situándose por encima de los 26,4 millones de usuarios únicos. Completan la clasificación general los marketplaces Aliexpress, con 23,8 millones de usuarios únicos mensuales, y la gran revelación de este año, Temu, que escalando cinco posiciones con respecto al año pasado, gracias a sus más de 23 millones de usuarios únicos mensuales. 

Además, por tercer año consecutivo, destaca la caída significativa de X (antiguo Twitter) que, por primera vez, sale del top 10, con un descenso de 33 posiciones y una pérdida de audiencia del 32%.

Impacto creciente de los 'marketplaces'
Una de las principales tendencias que revela el estudio es que el sector del retail sigue incrementando su presencia en internet. El concepto de marketplace continúa ganando relevancia en España, como demuestra que tres de los diez sites con mayor audiencia sean plataformas de este tipo. 

Según explica el director de GfK Media,David Sánchez, “la mayoría de las interacciones que realizamos los españoles en nuestra vida diaria implican ya a internet, desde el consumo de información a nuestra finanzas personales, o desde la planificación de nuestro ocio hasta la compra de automóviles, por eso este Wrapped de 2025 presenta un consumo maduro, consolidado y que da oportunidad a nuevos modelos de negocio que sólo están presentes en ámbito online, como el delivery, la neobanca o los marketplaces”.