Alianza de Constellation y Coca-Cola con Fresca

infoRETAIL.- Constellation Brands ha llegado a un acuerdo con The Coca-Cola Company para la introducción de la marca de gaseosa Fresca en el segmento de bebidas espirituosas. En virtud de él, el fabricante de bebidas alcohólicas será el responsable de la elaboración, comercialización y distribución de Fresca Mixed, una nueva línea de cócteles listos para beber inspirada en las recetas de los incondicionales de la firma que se lanzará este año en Estados Unidos.

En esta alianza, The Coca-Cola Company aprovechará el conocimiento del consumidor de Constellation Brands, su capacidad de innovar y su experiencia en bebidas alcohólicas, así como las relaciones minoristas y comerciales que asegurarán la óptima distribución de los nuevos productos. Por su parte, Constellation Brands se hace con el control de una de las marcas más populares y la de más rápido crecimiento de la cartera de The Coca-Cola Company en Estados Unidos. 

“Fresca responde directamente a las preferencias de los consumidores en cuanto a refrescos, sabores y conveniencia, atributos que también funcionan bien dentro de las bebidas alcohólicas”, destaca el presidente y director ejecutivo de Constellation Brands, Bill Newlands.

Mallika Monteiro: "El acuerdo con The Coca-Cola Company nos permitirá expandir nuestras marcas 'premium' con propuestas de valor añadido para el consumidor”

Para la directora de Crecimiento, Estrategia y Digital de Constellation, Mallika Monteiro, el acuerdo, “permitirá seguir expandiendo nuestra cartera de marcas premium con propuestas de valor para el consumidor.”

Asimismo, el jefe de Nuevas Fuentes de Ingresos y Unidad Operativa de Coca-Cola en Norteamérica, Dan White, considera que ambas compañías “comparten la pasión por crear algunas de las marcas más famosas del mundo y por diseñar las mejores experiencias de bebidas en su clase”, y remarca que la nueva relación entre ambas empresas, “permitirá a los consumidores disfrutar de una nueva versión del sabor de Fresca”.

En la actualidad, el mercado de bebidas alternativas para adultos factura casi 8.000 millones de dólares (unos 7.402 millones de euros) anuales en Estados Unidos, y se esperan tasas de crecimiento de entre el 15 y el 17% durante los próximos tres años.

Esta alianza estratégica con The Coca-Cola Company ha coincidido con la presentación de los resultados de Constellation Brands correspondientes al tercer cuarto de su año fiscal, en los que ha alcanzado unas ventas netas de 2.321 millones de dólares (unos 2.043 millones de euros), lo que supone un crecimiento del 3%, siendo el segmento de cervezas el que registra mejor evolución, impulsado fundamentalmente por Modelo Especial y Corona Extra, que aumentan su facturación un 13 y un 11%, respectivamente.