Mondelez compra Grenade

infoRETAIL.- Mondelez International ha adquirido una participación mayoritaria en la empresa británica de barritas de proteínas Grenade, con lo que la multinacional estadounidense amplía su oferta de snacks saludables.

Grenade es uno de los líderes de la categoría en barras con alto contenido proteico, y su marca Carb Killa ha sido el producto más vendido en el segmento desde 2016 con una presencia creciente en Reino Unido y disponibilidad en otras regiones, incluidas Norteamérica y Asia-Pacífico.

Mondelez planea operar Grenade por separado para mantener la autenticidad de la marca, al tiempo que brindará recursos, apoyo y escala internacional para ayudar a acelerar el crecimiento. La dirección actual seguirá al frente del negocio desde su sede en Reino Unido y conservará una participación minoritaria en la empresa. Se espera que el acuerdo se cierre a finales de marzo.

Mondelez planea operar Grenade por separado para mantener la autenticidad de la marca, al tiempo que brindará recursos, apoyo y escala internacional para ayudar a acelerar el crecimiento

Grenade fue fundada por Alan y Juliet Barratt en 2010 con la misión de convertirse en la marca número uno en productos de nutrición deportiva. Con un sólido crecimiento y ganancias, Grenade tiene una fuerte presencia en el comercio electrónico, de tal forma que cerca del 25% de sus ventas procede de este canal.

A lo largo de los años, Grenade ha ampliado su base de consumidores y ha lanzado nuevos productos, incluidas barras con alto contenido de proteínas y bajo contenido de azúcar, al tiempo que ha innovado en referencias complementarias como batidos, untables y galletas.

“Los productos de gran sabor y tendencia de Grenade suponen una gran plataforma para Mondelez International en Reino Unido y otros mercados”, ha explicado el presidente y consejero delegado de la multinacional, Dirk Van de Put, que considera esta operación “una nueva oportunidad para cumplir con nuestra estrategia de ser un líder mundial en el conjunto de snacks, incluso en el importante segmento del bienestar”.

Por su parte, el cofundador y consejero delegado de Grenade, Alan Barratt, reconoce que “esta alianza con Mondelez International nos brinda acceso a enormes recursos y capacidades para ayudar a hacer realidad nuestras aspiraciones”.