infoRETAIL.- Diageo, gracias a los nuevos diseños de sus botellas, ahora más ligeras, ha logrado, en solo un año, reducir el peso de su packaging en más de 12.000 toneladas, un 1,2% con respecto al ejercicio anterior y un 5,3% desde 2009. Esta cifra alcanzará el 10% en 2015. Además, cuenta con más del 98,5% de los envases de sus marcas reciclables.

Uno de los ejemplos más destacados es el del whisky J&B, cuya botella ha sido recientemente rediseñada, un cambio apenas perceptible para el consumidor pero importante desde una perspectiva medioambiental. 

Reduciendo el peso de la botella a través del rediseño del envase, modificando su forma y mejorando tecnológicamente los materiales con los que se elabora.

Reducir la cantidad de peso de sus envases en un 10% para 2015, como ya se ha hecho con J&B, es una de las ambiciones que refleja la compañía en su compromiso por un packaging sostenible. 

La estrategia incluye la aproximación de Diageo al concepto de embalaje sostenible basado en los principios de reducir, reutilizar y reciclar, además de facilitar ejemplos de las mejores prácticas en este sentido y el reconocimiento al trabajo de sus proveedores y otros grupos de interés, claves para lograr sus objetivos de sostenibilidad.

El compromiso de la compañía para lograr un packaging sostenible incluye la identificación de envasado de peso ligero, aumentando el uso de material reciclado, así como la optimización de packaging adecuado para su correcto reciclado o reutilización, como es el caso de J&B.

A través de un programa específico llamado GreeniQ, los empleados de los distintos países participan en el desarrollo de iniciativas sostenibles dentro de la compañía que se premian con recursos económicos que los mismos empleados pueden destinar a proyectos solidarios medioambientales.