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¿Boicot a las marcas por no respetar la igualdad?

Así influyen los valores de las empresas en la elección de compra

13/02/2018

infoRETAIL.- El 30% de los consumidores evitaría comprar una marca si no respeta la igualdad y diversidad laboral, según el informe ‘Marcas con valores’, un proyecto impulsado por la consultora 21 Gramos con la participación de Nielsen, que además refleja que uno de cada diez le harían boicot.

De este modo, nueve de cada diez españoles tienen interés en conocer si las marcas promueven este tipo de valor. De todos ellos, cerca de un 30% no sólo muestra interés, sino que además es proactivo y busca información para conocer cómo ponen en práctica estas iniciativas. Así, un 47% usa las redes sociales para informarse y un 31% se informa directamente de la marca.

En lo que respecta a cómo influye en la elección de compra, un 70% de los consumidores declara haber comprado o usado algún servicio de marcas con valores en los últimos meses. Esto es especialmente significativo en los ‘millennials’, donde en su caso el porcentaje se eleva al 77%.

Por último, un 43% considera que las marcas se preocupan cada vez más, mientras que un 8% piensa que es al contrario.

 

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