Vivesoy celebra la riqueza agrícola

infoRETAIL.- Vivesoy, la marca de bebidas vegetales de Grupo Pascual cultivadas en España, ha lanzado la campaña 'Kilómetros', protagonizada por sus Agrodivas, con la que pone el foco en el origen local de los ingredientes utilizados en sus productos.

“Con Kilómetros seguimos construyendo una marca reconocible y coherente. Nuestro origen 100% cultivado en España no es un claim, es una realidad que define el sabor de nuestras bebidas. Las Agrodivas nos permiten contarlo desde un tono cercano y auténtico que conecta con el consumidor, como demuestran los resultados de conexión obtenidos en los estudios”, ha señalado la directora de Marketing de Lácteos en Pascual, Natalia Fernández.

La campaña parte de la idea de que en los más de 500.000 kilómetros cuadrados de superficie de España se concentra una amplia diversidad agrícola. En este contexto, la marca destaca la procedencia nacional de las materias primas empleadas en sus bebidas vegetales. La marca mantiene así el uso de las Agrodivas como elemento central de su comunicación. Según datos de Kantar, más del 90% de los espectadores afirma disfrutar del visionado de estas campañas.

Natalia Fernández: “Nuestro origen 100% cultivado en España no es un 'claim', es una realidad que define el sabor de nuestras bebidas”

Tras un año centrado en la comunicación del lanzamiento de la bebida de centeno junto a Sergio Bezos, la nueva campaña amplía el foco a toda la gama de bebidas vegetales de la marca.

En concreto, la campaña ha sido desarrollada por la agencia El Ruso de Rocky y cuenta con la dirección del cineasta Alexis Morante (Júpiter Films). La pieza audiovisual se difundirá en televisión y plataformas digitales, y tendrá presencia en exterior y en punto de venta.

Para el lanzamiento de la campaña, Vivesoy ha colaborado con el artista visual y muralista Taquen, que ha creado una obra inspirada en la extensión del territorio español y la diversidad de sus suelos, representada dentro de una taza, y que se utilizará en distintas acciones de comunicación y materiales promocionales.