Licor del Polo, Vademécum y Denivit

infoRETAIL.- Varma Food & Personal Care -la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma- y la compañía alemana Bübchen -especializada en productos para el cuidado personal- han cerrado un acuerdo estratégico para la distribución de las marcas Licor del Polo, Vademécum y Denivit, todas ellas dedicadas al cuidado bucodental. Este nuevo acuerdo de distribución, efectivo desde junio de 2023, se extenderá a toda España y Andorra.

“Incorporar marcas tan icónicas para los consumidores españoles fortalece nuestra posición dentro del área de cuidado bucodental. Con Licor del Polo, Vademécum y Denivit, estamos fortaleciendo nuestra presencia en el mercado y reforzando nuestra línea de negocio de cuidado personal. Estamos comprometidos en ofrecer productos de alta calidad a nuestros clientes y, estas marcas, son un excelente añadido a nuestro portafolio actual”, explica el director de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, Miguel Ángel Sánchez.

Teresa Martín: "El posicionamiento actual de marcas como Licor del Polo o Denivit nos hacen partir de una situación de mercado positiva, pero no nos vamos a conformar”

Por su parte, el CEO de Bübchen Bodycare, Martin Kemper, muestra su agrado “al anunciar que el Grupo Varma se une a la familia Bübchen como distribuidor exclusivo para el mercado español”, una alianza que, a su juicio, “entrelaza nuestro impulso por la innovación en el segmento del cuidado bucal con la experiencia local de Varma en la distribución”.

De igual modo, la presidenta de Grupo Varma, Teresa Martín de la Mata, destaca que “Bübchen es una compañía con la que compartimos valores tan relevantes para nosotros como la innovación y la visión de construir relaciones a largo plazo”, añadiendo que “el posicionamiento actual de marcas como Licor del Polo o Denivit nos hacen partir de una situación de mercado positiva, pero no nos vamos a conformar”.

Impulso a la categoría bucodental
Con esta operación, Varma Food & Personal Care acomete el canal de cuidado bucodental de manera integral y especializado por canales, donde en la actualidad cuenta con un tipo de producto adaptado a las necesidades de cada consumidor. Denivit tiene su foco en el canal perfumería; mientras que Licor del Polo tiene el corazón de su distribución en las cadenas del segmento de gran consumo. 

Este acuerdo permitirá aprovechar las sinergias entre las marcas dentro de esta categoría, así como potenciar el total del portafolio para lograr más llegada a canales y clientes. El conjunto de oferta actual de Varma Food & Personal Care en la categoría bucodental representará más de un 4% de la cuota total de mercado.

Licor del Polo es una de las marcas de dentífricos más reconocidas en España con una historia que se remonta a 1876; Vademecum Laboratoires, fundada en 1892 como marca de farmacia, es ahora una conocida marca de dentífricos naturales en Europa, basada en ingredientes naturales desde su fundación; mientras que Denivit cuenta con tecnología avanzada para el blanqueamiento dental. Desde Grupo Varma aseguran que continuarán invirtiendo en su portafolio de marcas para garantizar su liderazgo en el mercado español y su posición como una empresa innovadora.