Nuevo packaging de San Miguel

infoRETAIL.- San Miguel, marca de Mahou San Miguel, anuncia el rediseño de su packaging como parte de la evolución global de su marca, con el objetivo de reforzar su valor y mejorar su visibilidad, reconocimiento y diferenciación en el punto de venta. Esta actualización de la identidad visual, la primera en más de una década se implementa de forma simultánea en España, Reino Unido y otros mercados europeos.

La directora de Marketing Global de San Miguel, Alicia Romero, señala que “este nuevo packaging es la materialización de nuestra evolución global y una herramienta estratégica fundamental para ganar en competitividad. Nuestro objetivo era crear una propuesta visual sólida optimizará nuestra capacidad de destacar en el punto de venta a la vez que resalta los elementos más icónicos de la marca, su logo y su diagonal”.

Romera añade que “con esta identidad, aseguramos una coherencia absoluta en todos nuestros mercados, facilitando la elección del consumidor y reforzando nuestro papel como socios estratégicos para el retail y la hostelería”.

Alicia Romero: “Nuestro objetivo era crear una propuesta visual sólida optimizará nuestra capacidad de destacar en el punto de venta a la vez que resalta los elementos más icónicos de la marca, su logo y su diagonal”

El rediseño responde a una decisión orientada a negocio y busca reforzar la competitividad de la marca en distintos entornos comerciales. El desarrollo de la nueva imagen ha sido liderado por el Estudio Maba, seleccionado tras un concurso internacional en el que participaron diversas agencias especializadas en diseño de packaging.

La nueva arquitectura visual facilita la identificación de la gama y mejora la lectura en el lineal. Entre los cambios introducidos, se ha incrementado el tamaño del logotipo para favorecer el reconocimiento de marca y se ha reforzado la presencia del color verde para mejorar su visibilidad en el punto de venta. Asimismo, la diagonal adquiere mayor protagonismo como elemento distintivo, mientras que se recupera el icono del barco como parte del relato de marca. En los mercados internacionales, el diseño incorpora una mayor referencia al origen español.

Con esta actualización, la compañía refuerza la consistencia de su identidad en distintos mercados y facilita su implementación en entornos internacionales y en grandes cuentas del canal retail y hostelería.