Lanzamiento de la solución Pricer Avenue

infoRETAIL.- Pricer, compañía especializada en comunicación y digitalización en tienda, anuncia el lanzamiento de Pricer Avenue, la nueva plataforma de comunicación para el borde del estante. Se trata de una solución de raíl con alimentación integrada que ha sido presentada de forma oficial, tras la prueba piloto a nivel mundial, en el marco de la National Retail Federation (NRF), en Nueva York.

“Avenue es la plataforma de comunicación del futuro y la respuesta del mercado ha sido extremadamente positiva, fruto de debates en profundidad, sesiones de co-creación y workshops colaborativos con grandes retailers a lo largo del año”, afirma el chief product officer de Pricer, Finn Wikander.

“El momento clave fue, naturalmente, el proyecto piloto en el Reino Unido y, tras optimizar cada detalle, estamos listos para este lanzamiento comercial. Nuestra investigación independiente, realizada con 5.000 consumidores, muestra además una clara demanda de mejor información y de una experiencia en tienda más inmersiva. Pricer Avenue responde exactamente a estas necesidades y las primeras pruebas confirman su valor”, ha añadido Wikander.

Finn Wikander: “Pricer Avenue responde a unas necesidades concretas de los retailers y las primeras pruebas confirman su valor”

En referencia al proyecto piloto, desde la compañía explican que los primeros retailers que están probando Pricer Avenue han registrado una mayor eficacia de las actividades promocionales y un compromiso positivo de los clientes en áreas de alto valor. Así lo señalan los resultados iniciales obtenidos en los proyectos piloto desarrollados con la plataforma.

En este sentido, el technology officer de East of England Co-op, Rob Smith, ha indicado que “Pricer Avenue está transformando la experiencia en el borde del estante en nuestras tiendas, especialmente en lo que respecta al impulso de promociones en las áreas clave de alto margen”. East of England Co-op es uno de los principales grupos cooperativos regionales del Reino Unido y cuenta con una red de 120 establecimientos.

Cinco áreas de valor en el desarrollo de Pricer Avenue
Además, a partir de su experiencia con retailers, Pricer ha identificado cinco áreas clave que han orientado el desarrollo de Pricer Avenue y en las que considera que los operadores deben centrar sus estrategias en el lineal.

La primera de ellas es la experiencia del cliente. La plataforma incorpora un sistema de rieles con alimentación integrada y pantallas de gran formato que permiten una presentación más clara de la información del producto y facilitan la toma de decisiones en el punto de venta.

El segundo eje se centra en el apoyo a la generación de nuevos flujos de ingresos y en el aumento de las ventas. Pricer Avenue permite activar campañas dinámicas y ofrecer mayor visibilidad a las marcas en el momento de la decisión de compra, integrando el borde del lineal como un canal digital adicional.

En tercer lugar, la plataforma se apoya en una infraestructura escalable, diseñada para su uso a largo plazo. Su arquitectura es compatible con futuros dispositivos IoT, sensores y soluciones basadas en inteligencia artificial, y su diseño modular facilita la adaptación a nuevas necesidades sin sustituir el sistema completo.

El cuarto ámbito corresponde a la gestión del lineal. La automatización de precios y promociones, junto con alertas visuales, facilita las tareas de reposición, picking y control de mermas. El sistema de rieles permite realizar ajustes de forma rápida y sin interrupciones operativas.

Por último, Pricer Avenue incorpora criterios de sostenibilidad mediante un diseño sin baterías, lo que reduce residuos y favorece una mayor vida útil del hardware. La estructura modular facilita la renovación y el reciclaje de los componentes, minimizando el impacto ambiental del sistema.