infoRETAIL.- Mercadona ha logrado superar las diferencias territoriales entre los consumidores de las 17 autonomías que componen España y se ha convertido en la cadena de supermercados favorita en todos los territorios autonómicos del país.
Así lo revela un estudio 'Top Marcas Favoritas', elaborado por Data Centric, tras realizar 2.000 encuestas digitales a personas mayores de 18 años. En concreto, la enseña valenciana “es la marca preferida incluso en Euskadi, donde su presencia es más reciente”, tal y como subrayan desde la empresa de datos.
En este informe, que analiza diferentes sectores como telecomunicaciones, tecnología, leche, cerveza, moda, gran consumo, champú, banca, automoción, estaciones de servicio o televisión, sólo ha encontrado dos marcas que dominen en las 17 autonomías: Apple (tecnología) y Mercadona (supermercados).
La conquista de la empresa de Juan Roig también destaca porque solo lidera dos territorios en lo que a número de tiendas se refiere: Comunidad Valenciana y Murcia. En este apartado, DIA es la cadena líder en Madrid, Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura, La Rioja, Cataluña y Aragón.
Covirán goza de la mayor cobertura en Andalucía, Cantabria y Navarra, mientras que Eroski encabeza el ranking de mayor número de tiendas en País Vasco y Baleares. Galicia, Asturias y Canarias están dominadas por operadores regionales de la mano de Gadisa, Alimerka y DinoSol, respectivamente.
Líderes por categorías
En lo referido a la categoría de moda, Zara y Levi's se reparten el país casi a partes iguales. Mientras que la marca de Inditex domina en Galicia, Extremadura, Cantabria, Murcia, Aragón y La Rioja, la marca norteamericana domina en el resto de autonomías.
En la categoría de cervezas, Estrella Galicia es la ganadora en el noroeste peninsular, Valencia y Baleares, mientras que Mahou se impone en Madrid y Castilla-La Mancha. Cruzcampo lidera en Andalucía, al tiempo que Damm, Estrella de Levante y Dorada hacen lo propio en Cataluña, Murcia y Canarias, respectivamente.
En el caso de la leche -basado en el informe 'Brand Footprint 2019' de Kantar-, Central Lechera Asturiana es la preferida en 13 autonomías: Asturias, Castilla y León, Madrid, Cantabria, La Rioja, Extremadura, Castilla-La Mancha, Murcia, Comunidad Valenciana, Aragón, Cataluña, Baleares y Canarias. En País Vasco y Navarra se impone Kaiku, mientras que Larsa gana en Galicia.
Finalmente, en la categoría de champús, Pantene es la primera elección en 12 regiones, por cuatro de Garnier (Cantabria, Castilla y León, Castilla-La Mancha y Cataluña) y una de H&S (Navarra).
El estudio concluye que factores como la identidad territorial y la tradición tienen un peso destacado en la mayoría de las categorías sometidas a vigilancia, como sucede en el caso de la cerveza o la leche.