infoRETAIL.- Mercadona se ha consolidado como el ganador de la distribución alimentaria en 2023 y ha iniciado este año con la misma dinámica, según han puesto de manifiesto esta mañana Algori y Across The Shopper en un encuentro al que ha asistido infoRETAIL.
En las cuatro primeras semanas de 2024, Mercadona ha incrementado 1,5 puntos su cuota de mercado en valor, mientras que Carrefour y Lidl se han dejado 0,3 puntos cada una y el resto del sector ha perdido 0,9 puntos.
Además, Mercadona ha ganado nuevos compradores durante el mes de enero. De hecho, en las cuatro primeras semanas del año acumula una penetración media del 42,1%, que equivale a la suma de los porcentajes de sus tres inmediatos perseguidores: Carrefour (14,5%), Lidl (13,3%) y DIA (12,2%).
Completan el top 10 Consum (7,4%), Alcampo (7,0%), Eroski (6,3%), Aldi (4,8%), Ahorramás (3,6%) y El Corte Inglés (2,6%). Por detrás aparecen Gadisa (2,3%), Bon Preu (1,7%), Alimerka (1,5%), Lupa (1,5%), HiperDino (1,5%) y Froiz (1,3%).
En las cuatro primeras semanas de 2024, Mercadona ha incrementado 1,5 puntos su cuota de mercado en valor, mientras que Carrefour y Lidl se han dejado 0,3 puntos cada una y el resto del sector ha perdido 0,9 puntos
Esta dinámica ascendente de la compañía de origen valenciano supone la continuación de un año 2023 en el que ha consolidado su crecimiento. “Mercadona es el gran vencedor, es el que se ha quedado con más parte del mercado y ha crecido en casi todas las comunidades autónomas por encima de mercado, salvo Canarias y Galicia”, ha señalado el Head of Insights de Algori, Cugat Bonfill.
La región donde más ha incrementado su cuota de mercado respecto a 2022 ha sido la compuesta por Aragón y La Rioja (+3,8 puntos), por delante de Cataluña (+1,6 puntos), Andalucía, Ceuta y Melilla (+1,4 puntos), Madrid (+1,3 puntos) y Asturias y Cantabria (+1,9 puntos).
En las últimas 12 semanas de 2023, Mercadona ha sido la cadena que más ha aumentado su cuota de valor, con un incremento de un punto porcentual, frente a las caídas experimentadas por Carrefour y Lidl de 0,5 y 0,4 puntos, respectivamente. Igualmente, el resto de la distribución moderna también ha cerrado el año con un retroceso de 0,1 puntos en ese periodo.
En este sentido, tres de cada cuatro tiendas de la cadena presidida por Juan Roig han aumentado su facturación en 2023 respecto al año anterior. Ese 25% de supermercados que ha reducido las ventas frente a 2022 se reparte de forma desigual por provincias, siendo Gerona la más afectada, con un 39% de activos a la baja, seguida de Almería (38%), Málaga (31%), Madrid (28%), Cádiz (28%) y Valencia (23%).
Crecimento de la MDD
Una de las causas de esta continuación de la subida de Mercadona en 2024 tiene que ver con la prolongación del auge de la marca del distribuidor (MDD). De hecho, tras los repuntes experimentados en 2023, la cuota en valor de la marca propia de las diez principales cadenas sigue creciendo en todas las categorías en el inicio de este nuevo año. Destacan los incrementos interanuales en enero de la MDD en snacks (+5 puntos porcentuales), bebidas vegetales (+5 puntos), leches (+3 puntos) y zumos (+2 puntos).
“El comprador está aceptando la oferta de la MDD”, apunta Cugat Bonfill, quien señala que el número de referencias de marca propia en las cestas de los diez principales retailers del país no deja de subir en la mayor parte de las categorías. En enero, son reseñables los aumentos de cervezas (+14%), leches (+6%), bebidas vegetales (+6%), bebidas refrescantes (+5%) y zumos (+4%).
En el conjunto del año pasado, los españoles han regulado su comportamiento de consumo frente a la inflación, aumentando la frecuencia de compra un 6%, pero reduciendo las unidades adquiridas por cesta un 9%. En total, el sector ha crecido en valor un 7%, mientras que el aumento de precio regular por producto ha sido del 10%.