Marlene estrena campaña

infoRETAIL.- Mañana, primer día de otoño, arranca la nueva campaña de comunicación de Marlene, dedicada a las cuatro estaciones en el Tirol del Sur - Südtirol, la tierra de las manzanas Hijas de los Alpes.

“A través de sonidos, imágenes, vídeos y testimonios de primera mano queremos contar lo que ocurre en los manzanares Marlene durante la transición de una estación a otra, en la alternancia entre el calor y el frío, el descanso y la actividad, que hace que nuestras manzanas sean únicas", explica el director general del Consorcio VOG, Walter Pardatscher.

El nuevo anuncio televisivo de Marlene, emitido en preestreno en uno de los escenarios más famosos del mundo, el de la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica de Venecia el 22 de septiembre, da el pistoletazo de salida a la nueva campaña. 

El spot, rodado con una innovadora técnica de dirección, se emitirá en los próximos meses en Italia, España, Malta y Chipre, tanto en televisión como en cines, en formatos de 15, 20, 30 y 60 segundos. Al mismo tiempo, se pondrá en marcha una intensa campaña en los medios de comunicación que incluirá los canales de out of home; aparición en revistas locales y nacionales; digital con posts y stories en las cuentas de Marlen, y vídeos en YouTube.

La campaña de Marlene estará dedicada a las cuatro estaciones en el Tirol del Sur - Südtirol, la tierra de las manzanas Hijas de los Alpes

"Representa la continuación natural del anuncio ‘Marlene Hija de los Alpes’ lanzado en 2017. Vamos a mostrar el universo de Marlene a lo largo de las cuatro estaciones y llevaremos a cabo una serie de iniciativas que pretenden hacer tangible la singularidad de nuestras manzanas", detalla el director de marketing del Consorcio VOG, Hannes Tauber.

Además, con sus propias historias, los agricultores miembros del consorcio VOG llevarán a los consumidores al corazón mismo de los huertos de manzanas durante cada una de las cuatro estaciones, ilustrando los cambios que influyen en la maduración de las manzanas. Por su parte, la atleta y campeona sudtirolesa Dorothea Wierer mostrará las actividades deportivas que se pueden practicar al aire libre en el Tirol del Sur en las diferentes estaciones del año.

Por otro lado, el arte también seguirá acompañando a Marlene. En concreto, una nueva iniciativa involucrará a los artistas finalistas del contest del 25º aniversario: las obras que sepan interpretar mejor cada estación serán la imagen de los embalajes durante tres semanas, en la estación correspondiente. 

Por último, también habrá actividades dentro de los puntos de venta con la instalación de tótems digitales que permitirán ver el nuevo spot y la distribución de gadgets temáticos.