L'Oréal sigue reforzando su transparencia

infoRETAIL.- Grupo L'Oréal ha puesto en marcha un nuevo modelo global de transparencia para la divulgación de los ingredientes que componen sus fragancias, con el objetivo de proporcionar de forma comprensible y accesible un nivel de información sin precedentes sobre todo su portfolio de marcas y productos, aportando así los datos necesarios para facilitar decisiones de compra más informadas.

“Con este nuevo modelo vamos un paso más allá, ya que no solamente respondernos a su deseo de disponer de más información sobre nuestros ingredientes, sino que además les brindamos la oportunidad de conocerlos en profundidad", afirma la directora general adjunta y responsable de Investigación, Innovación y Tecnología del Grupo L'Oréal, Barbara Lavernos, resaltando que “la transparencia está en el centro de la confianza de los consumidores hacia nuestras marcas”.

El proceso de creación del nuevo modelo comenzó hace tres años con el análisis de más de 20.000 fórmulas perfumadas. Cada fórmula es una composición muy compleja y única creada por un experto que combina los mejores extractos naturales e ingredientes sintéticos potenciadores. Algunas pueden incluir muchos ingredientes y, por tanto, el principal reto era proporcionar el más alto nivel de transparencia preservando al mismo tiempo la confidencialidad y conocimientos relacionados con su singularidad.

L'Oréal pondrá su modelo de divulgación voluntaria de fragancias a disposición de otros fabricantes de productos y socios minoristas para que puedan replicarlo

Para dar respuesta a estos retos, la compañía ha trabajado el desarrollo del nuevo modelo de la mano de cuatro líderes internacionales en creación de fragancias: Firmenich, Givaudan, IFF & Mane. De esta forma, el resultado busca promover una comprensión más profunda sobre su origen y otros aspectos como sus valores olfativos o los procesos de creación conjunta de las fragancias.

Además, L’Oréal es el único actor del sector presente en todos los canales de distribución y en todas las categorías de producto, “lo que ha supuesto una complejidad añadida en el diseño del nuevo modelo por la necesidad de garantizar su funcionamiento tanto en los productos de gran consumo como en las gamas de lujo”, según detallan desde la compañía.

Este nuevo modelo será implantado por la compañía en diferentes fases, comenzando por Estados Unidos, ya en marcha con las marcas Atelier Cologne, Garnier e Yves Saint Laurent, para después desplegarlo progresivamente a nivel global en todas sus marcas y mercados. Además, L'Oréal pondrá su modelo de divulgación voluntaria de fragancias a disposición de otros fabricantes de productos y socios minoristas para que puedan replicarlo.