infoRETAIL.- L'Oréal Groupe ha presentado la tercera edición de la campaña global #ÚneteAlMovimientoRefill, una iniciativa orientada a impulsar el uso de formatos recargables en las categorías de cuidado de la piel, fragancias, maquillaje y cuidado del cabello.
La campaña, presentada con motivo del día mundial del refill en un acto celebrado en Madrid, reúne a cuatro divisiones, 15 marcas y 26 productos. Según la compañía, el objetivo de la campaña es aumentar la visibilidad de los productos recargables y reducir la brecha existente entre la intención y la acción de los consumidores en materia de sostenibilidad.
De hecho, el 84% de los consumidores afirma querer tomar decisiones de compra más sostenibles, según la encuesta internacional realizada por Kantar y citada por L'Oréal Groupe.
La iniciativa contempla una mayor activación en redes sociales y una colaboración reforzada con distribuidores y socios estratégicos para facilitar el acceso a los formatos de recarga tanto en los puntos de venta físicos como en los canales digitales.
Ezgi Barcenas: “Hacer de las recargas la nueva norma requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor”
La campaña incluye productos de las divisiones L'Oréal Luxe, Productos de Gran Consumo, Productos Profesionales y L'Oréal Dermatological Beauty.
Entre las marcas participantes figuran Lancôme, Yves Saint Laurent, Prada, L'Oréal Paris, Kérastase, Redken, La Roche-Posay, Vichy y CeraVe.
Cada producto incorporado a la campaña mostrará información específica sobre el impacto asociado al uso del formato recargable. Según la compañía, la recarga de la crema Lancôme Absolue Longevity Soft Cream permite reducir un 100% el vidrio, un 95% el metal, un 42% el plástico y un 36% el cartón en comparación con la compra del envase estándar.
El director de Responsabilidad Corporativa de L'Oréal Groupe, Ezgi Barcenas, ha afirmado que “como líderes mundiales de la belleza, nuestra responsabilidad es transformar las soluciones circulares en una realidad para toda la industria global”.
Asimismo, ha añadido que “hacer de las recargas la nueva norma requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro y el diseño de producto hasta las alianzas con distribuidores y partners estratégicos, y el compromiso con el consumidor”.
Barcenas ha señalado también que, a través del programa L'AcceleratOR, la compañía identifica y desarrolla tecnologías orientadas a los sistemas de envasado de nueva generación.
Acciones en España
Además, L’Oréal Groupe ha celebrado una mesa redonda bajo el título ‘El reto de convertir el refill en la nueva norma de consumo’. El encuentro ha reunido a representantes del sector para analizar la evolución de los formatos recargables y los retos asociados a su adopción.
Moderado por la periodista y divulgadora Ana de Santos, el encuentro ha contado con la participación del director de Innovación de Ecoembes, José Luis Moreno de Castro, y de la directora general de Stanpa, Susana Arranz.
La directora de Sostenibilidad de L'Oréal Groupe en España y Portugal, Delia García, ha señalado que “con la iniciativa 'Únete al movimiento Refill' asumimos el rol de ser catalizadores de un cambio sistémico hacia un modelo de consumo mucho más consciente”.
García ha indicado que “el año pasado, nuestros productos de recarga registraron un crecimiento del 34% a nivel mundial y el peso del refill en nuestro volumen de negocio en España y Portugal casi se ha cuatriplicado en cuatro años, lo que demuestra que el mercado responde”.
“Ahora, nuestro objetivo es hacer del refill un gesto en el día a día de todos los ciudadanos y, para ello, la visibilidad, la accesibilidad y la transparencia son clave”, ha añadido.
L'Oréal Groupe ha señalado que el número de opciones recargables disponibles en su catálogo se ha multiplicado por 3,7 entre 2019 y 2025. Esta estrategia se complementa con el programa L'AcceleratOR, que apoya a empresas emergentes centradas en el desarrollo de soluciones de envasado sostenible.