L’Oréal compra la división de belleza de Kering

infoRETAIL.- L’Oréal ha firmado una alianza estratégica con Kering para hacerse con su división de belleza. La operación incluye la adquisición de la casa de perfumerías The House of Creed, las licencias de belleza y fragancias de las icónicas Casas Kering, así como la creación de una joint venture exclusiva para explorar oportunidades de negocio en el ámbito del bienestar y la longevidad.

El acuerdo, que se cerrará en el primer semestre de 2026, está valorado en 4.000 millones de euros. L’Oréal también pagará regalías a Kering por el uso de sus marcas licenciadas.

En concreto, Kering se reserva el derecho a vender Kering Beauté a L’Oréal, incluyendo la marca de alta perfumería Creed, que se integrará en L’Oréal Luxe. “Estará en mejor posición para impulsar su desarrollo global en los mercados masculino y femenino”, tal y como apuntan ambas compañías en un comunicado conjunto.

La alianza incluye una licencia exclusiva de 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Gucci, que comenzará después de la expiración de la licencia actual con Coty.

Más allá de la belleza, Kering y L’Oréal unen sus fuerzas para explorar oportunidades de negocio en el mercado del lujo, el bienestar y la longevidad, con una 'joint venture' al 50%

Asimismo, Kering también otorgará a L’Oréal licencias exclusivas por 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Bottega Veneta y Balenciaga.

Más allá de la belleza, Kering y L’Oréal unen sus fuerzas para explorar oportunidades de negocio en el mercado del lujo, el bienestar y la longevidad. Esta exclusiva alianza, en forma de una joint venture al 50%, creará experiencias y servicios de vanguardia que combinarán la capacidad de innovación de L’Oréal con el conocimiento de Kering sobre los clientes de lujo.

En palabras del CEO de L’Oréal Groupe, Nicolas Hieronimus, “esta alianza consolidará aún más nuestra posición como la compañía de belleza de lujo número uno del mundo y nos permitirá explorar juntos nuevas vías en el bienestar. La incorporación de estas extraordinarias marcas complementa a la perfección nuestro portafolio actual y amplía significativamente nuestro alcance hacia nuevos y dinámicos segmentos de la belleza de lujo. A través de Creed, nos consolidaremos como uno de los líderes en el mercado de nicho de fragancias, en rápido crecimiento. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de alta costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento”.

Por su parte, el CEO de Kering, Luca de Meo, destaca que “unir nuestras fuerzas con el líder mundial en belleza permite acelerar el desarrollo de fragancias y cosméticos para nuestras principales Casas, permitiéndoles alcanzar una mayor escala en esta categoría y liberar su inmenso potencial a largo plazo, como lo hizo Yves Saint Laurent Beauté bajo la dirección de L'Oréal. Juntos, también nos aventuraremos a nuevas fronteras del bienestar, combinando la experiencia inigualable de L'Oréal con nuestra singular presencia en el lujo”.