La recuperación del lujo

infoRETAIL.- La industria de artículos de lujo personales ha experimentado una recuperación con forma de V en 2021. Tras una fuerte contracción en 2020, el mercado ha crecido un 29%, hasta alcanzar los 283.000 millones de euros, lo que significa un aumento del tamaño del mercado en un 1% con respecto a los niveles de 2019, según datos de Bain & Company. 

De cara al futuro, la consultora estima que el sector luxury podría alcanzar los 380.000 millones de euros en 2025 con un crecimiento sostenido de entre un 6% y un 8% anual. Los clientes más jóvenes (la Generación Y y la Generación Z) continúan impulsando también el crecimiento y juntos representarán el 70% del mercado en 2025. 
 
En concreto, el tamaño de este mercado en China se ha duplicado desde 2019, mientras que Estados Unidos está registrado un crecimiento sólido con el nacimiento de un nuevo mapa del lujo con una mayor importancia de las ciudades secundarias y las áreas suburbanas. De hecho, América es ahora el mayor mercado mundial de luxury, con 89.000 millones de euros (31% del total), mientras que China alcanza los 60.000 millones (21%). Destaca también Oriente Medio, con Dubai y Arabia Saudí liderando el crecimiento.

Este crecimiento se ha visto impulsado, principalmente, por el pujante mercado de China, el aumento del gasto local en Estados Unidos y la solidez del canal online

Europa, Japón y el resto de Asia se han recuperado solo parcialmente durante 2021 y aún no han alcanzado los niveles anteriores al covid. Su recuperación está vinculada a la reanudación de los viajes globales. Se espera que Japón vuelva a los niveles anteriores a la crisis hacia 2023 y Europa hacia 2024. 

“En España, al igual que en otros países de Europa, aún no se ha observado la recuperación del mercado a niveles precovid, principalmente impactado por la reducción del turismo asiático”, indica la socia de Bain & Company en Madrid, Cira Cuberes.
 
La consultora indica que el mercado del lujo de segunda mano se ha disparado este año hasta alcanzar los 33.000 millones de euros, de tal forma que ha crecido un 65% entre 2017 y 2021. Esta cifra supone cinco veces más el crecimiento experimentado por el lujo de primera mano durante el mismo período (12%). 

Por su parte, el canal online casi se ha duplicado en los últimos dos años. Después de un salto del 50% de 2019 a 2020, el e-commerce sigue funcionando, creciendo un 27% de 2020 a 2021 para alcanzar un valor de mercado estimado de 62.000 millones de euros este año. Los sitios web de las firmas de lujo representan el 40% del segmento online, frente al 30% que suponían en 2019. Las tiendas online y las monomarca combinadas han sido los canales clave para la recuperación de 2021 y liderarán el crecimiento a medio plazo.