Juan Luis González Maroto, de Pascual

infoRETAIL.- “Bezoya es una marca fuerte que genera valor añadido al consumidor, como reflejan los datos de liderazgo de mercado, y que durante este 2023 está defendiendo su posición y que sigue apostando por dar lo mejor al consumidor a través de todos los puntos de contacto y palancas del marketing mix”, afirma el director del Negocio de Bebidas de Pascual, Juan Luis González Maroto (en la imagen). 

Gracias al formato ‘Bag in Box’ de ocho litros, del que recientemente han anunciado novedades, Bezoya “mantiene su posición como marca líder en hogares dentro del segmento de formato grande y retiene a los hogares más intensivos, los de mayor frecuencia y volumen por acto de compra”, prosigue el directivo. En cuanto al resto de formatos, “su evolución es similar al resto de marcas de fabricante dentro de cada segmento”. 

Preguntado por los principales desafíos que tiene la marca por delante, González Maroto explica que “debemos seguir trasladando nuestra propuesta de valor al mercado, dando respuesta a las preocupaciones del consumidor que van más allá del precio y que pasan por el cuidado de la salud y del medio ambiente”. 

A propósito de la naturaleza, “para Bezoya, como marca líder de la categoría, la sostenibilidad es una manera de hacer las cosas, por lo que apostamos rotundamente por ella en toda la cadena de valor, a pesar del sobrecoste que esto supone”.

(Extracto de la entrevista a Juan Luis González Maroto publicada en el último número de infoRETAIL, que puedes leer en este enlace).