Gondella estrena imagen de marca

infoRETAIL.- Gondella presenta su nueva identidad de marca, que representa su compromiso con la innovación y la tienda del futuro, así como la función y el propósito de la empresa de crear experiencias memorables en la tienda para sus clientes del comercio minorista.

Tras las adquisiciones del grupo, incluida la reciente compra de Integral Interieur en septiembre de 2022, Gondella se centra ahora en ofrecer productos en madera y muebles personalizados para el comercio minorista a varios sectores, como los supermercados, las tiendas de bricolaje, las tiendas especializadas y las tiendas de descuentos. 

“Nuestra marca actual se asociaba sobre todo al suministro de sistemas de estantes metálicos y racks. Aunque esa sigue siendo nuestra actividad principal, hemos ampliado enormemente nuestra oferta de productos y nuestra capacidad de diseño e ingeniería”, subraya el director general de Grupo Gondella, Peter Willems.

La reconstrucción de marca indica la evolución de Gondella tanto a nivel interno como externo, con una estrategia totalmente centrada en el cliente y en el cambiante sector del comercio minorista. 

“Llevamos trabajando en el mercado de mobiliario para el comercio minorista desde 1965. Aunque nuestro negocio se iba transformando radicalmente durante los últimos años, era evidente que las percepciones de la empresa no habían evolucionado al mismo ritmo”, reconoce la directora de Marketing de Grupo Gondella, Jozefien De Baere. 

“Marca paraguas”
Grupo Gondella consta de varias unidades de negocio que suministran a clientes del comercio minorista en toda Europa. Concretamente, en una primera etapa, las divisiones De Kimpe (metalistería) y FrontEnd Retail Solutions (sistemas para cajas, autoservicio y orientación del cliente) adoptarán la nueva identidad de marca y abandonarán sus respectivas denominaciones y logotipos.

“Apostamos por una marca coherente y reconocible que agrupa todas las capacidades de diseño, ingeniería y producción de Grupo Gondella bajo un gran nombre: Gondella”, explica De Baere. “Únicamente nuestra filial Integral Interieur mantendrá por ahora su nombre y logotipo, ya que son ampliamente conocidos en el mercado del Benelux por sus servicios de mobiliario para tiendas delicatessen y especializadas”, añade.

Los elementos iniciales de la evolución de marca de Gondella incluyen nuevo logotipo, nuevos colores corporativos (pasando de un rojo brillante a un tono burdeos cálido), nuevo eslogan de marca (‘Shaping stores, storing smiles’) y nueva página web.