ElPozo presenta su nueva ElPozo 1954

infoRETAIL.- ElPozo Alimentación fusiona sus submarcas ElPozo 1954, Legado y ElPozo Selección para reestructurarlas bajo ElPozo 1954, que tendrá una conexión “más emocional” con el consumidor, según explican desde la compañía.

La nueva estrategia de marca ha sido realizada en colaboración con la consultora de branding y diseño estratégico de WPP, Design Bridge and Partners. Esta nueva identidad busca situar a ElPozo 1954 como el primer apellido de marca más importante de la compañía, unido a sus orígenes y que transmite valores de calidad y cercanía.

En su redefinición, ElPozo 1954 integra la evolución de los nuevos hábitos de consumo y la experiencia de disfrutar del buen gusto como elementos que dan respuesta a las últimas tendencias de consumo a través de una conexión más emocional entre los consumidores y ElPozo 1954. Como cierre de esta nueva estrategia y filosofía de marca, la frase ‘La emoción del buen gusto’ aparecerá en todos sus packs y comunicaciones.

La nueva identidad se comunicará a través de una campaña de medios online y offline, una nueva campaña publicitaria, que incluye una redefinición del logo con una imagen renovada, y acciones en el punto de venta y soportes online. El trabajo de diseño se ha centrado en entender las necesidades propias del lineal, maximizando su deseabilidad y manteniendo el necesario reconocimiento de las referencias anteriores al trabajo de marca. El nuevo logotipo y la nueva identidad visual representan una forma única de entender el segmento del lujo mucho más emocional y propia de ElPozo Alimentación.

En este sentido, la Marketing Manager Global Brand de El Pozo Alimentación, Cristina Sánchez, reconoce el “buen trabajo en equipo” realizado entre la compañía y Design Bridge and Partners. En concreto, según detalle, “se han adaptado las necesidades de la marca a los requerimientos y preferencias del mercado, y se ha desarrollado para el apellido de marca ElPozo 1954 un concepto que no solo avale la calidad y naturalidad de sus productos, sino que muestre una nueva identidad más seductora y diferenciada capaz de conectar y enamorar al consumidor”.