Los españoles se fijan más en el precio

infoRETAIL.- Casi el 60% de los españoles da más importancia a los precios hoy en día que en los años previos de la crisis, según datos del estudio ‘Smart Shopper’ –o comprador inteligente- elaborado por Privalia.

Desde hace unos años, el consumidor se ha convertido en un especialista que actúa con inteligencia en la administración de sus recursos y que quiere seguir comprando sus marcas favoritas, pero no a cualquier precio, tal y como explican desde la compañía.

El 80% de los españoles encuestados manifiesta realizar la llamada ‘compra inteligente’ y no renuncia a adquirir sus productos de primeras marcas, para lo cual compara precios y los trata de encontrar con descuentos. Sin embargo, el 17% prefiere optar por marcas más económicas y un minoritario 3% afirma seguir comprando primeras marcas, independientemente del precio.

Para el 78% de los encuestados, el precio y el descuento es el factor decisivo a la hora de tomar la decisión de compra

Aunque los precios siempre han sido uno de los factores decisores para el consumo, lo cierto es que a raíz de la recesión económica su peso en la toma de decisiones es aún mayor. Tanto es así que tres de cada cinco españoles afirman están dispuestos a cambiar de marca por otra más económica si el precio es demasiado elevado.

De hecho, concretamente para el 78% de los encuestados, el precio y el descuento es el factor decisivo a la hora de tomar la decisión de compra, seguido por la calidad del producto o la marca (75%). De forma algo más minoritaria, también influye la comodidad o facilidad durante el proceso de compra (45%).

El informe concluye que los descuentos y promociones tienen un gran impacto en la mayoría de compras. De hecho, el 43% de los encuestados afirma que, cuando hay una oferta o promoción, a menudo compra el producto, aunque no lo necesite, o incluso comenta que adquiere más cantidad de la necesaria. Esto ocurre prácticamente siempre en el caso del 16% de los encuestados.