Pañales Dodot

infoRETAIL.- Procter & Gamble (P&G) ha anunciado el cumplimiento con éxito de los objetivos de 'Lead with Love', la campaña global de sostenibilidad de la compañía que incluía 21 proyectos para abordar los desafíos relacionados con impacto en la comunidad, igualdad e inclusión y sostenibilidad medioambiental.

La campaña ha conseguido generar un impacto positivo en las vidas de más de 360.000 personas. Además, P&G y sus marcas finalizan el año con su iniciativa número 22 para ayudar a los ciudadanos de La Palma afectados por la erupción volcánica del Cumbre Vieja.

El Senior Director Sales & Sustainability Board Sponsor de P&G en España y Portugal, Claudio Pini, concibe ‘Lead with Love’ como una campaña global de ciudadanía y sostenibilidad que aúna todos los esfuerzos de la compañía y de las marcas para tener un impacto positivo en la sociedad y en el medio ambiente: “Queríamos pasar a la acción en 2021 para marcar la diferencia de manera significativa con nuestros consumidores, nuestras comunidades y nuestro planeta”, declara.

Claudio Pini: “En 2021 queríamos pasar a la acción y marcar la diferencia con nuestros consumidores, nuestras comunidades y nuestro planeta”

La sostenibilidad medioambiental también es una prioridad para P&G, que este año se ha unido de nuevo a Carrefour para retirar residuos plásticos de tres playas y espacios naturales de España y concienciar sobre los efectos de la basura en nuestros entornos naturales. Este 2021 han participado en la iniciativa más de 300 voluntarios que recogieron más de 3,5 toneladas de residuos en tres entornos naturales distintos.
 
Algunas de las iniciativas de la campaña durante este año han sido la colaboración con el proyecto ‘Apadrina un Olivo’, con el que P&G va a recuperar 3.476 olivos centenarios abandonados en Oliete (Teruel), suficientes para retener 1.600 toneladas de dióxido de carbono en su biomasa, al tiempo que se fomenta el empleo en el medio rural.
 
Con este mismo enfoque, P&G España también ha comenzado a colaborar este año con Reforest'Action para repoblar diferentes zonas forestales de Castilla y León afectadas por los incendios, donde de han plantado alrededor de 10.000 árboles de diferentes especies en una superficie de 100.000 metros cuadrados de bosque con capacidad para almacenar 1.500 toneladas de dióxido de carbono.
 
Además, con la marca Ariel, P&G ha promovido el reparto equitativo del trabajo doméstico con su campaña ‘Los roles cambian’, en la que se unió a ‘Pequeños Amos de Casa’ para concienciar a los niños sobre la importancia de la corresponsabilidad en las tareas del hogar.
 
Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, P&G unió fuerzas en verano con el atleta olímpico Saúl Craviotto y los paralímpicos Lorenzo Albaladejo y Daniel Caverzaschi para promover un impacto positivo a través de las causas sociales que apoyan.
 
2021 ha sido el primer año en el que la marca Gillette se ha asociado con Movember Foundation para normalizar la conversación sobre la salud masculina y ayudar así, a concienciar sobre la detención precoz de enfermedades como el cáncer de próstata o de testículos.

Finalmente, P&G terminará el año con la denominada ‘Iniciativa número 22’, en la que la compañía demuestra que su acción va más allá de sus compromisos con el apoyo a los palmeros tras la erupción del volcán Cumbre Vieja en la isla canaria. A través de sus marcas, se han donado productos de higiene y hogar como lavavajillas, detergente, productos de higiene femenina y cuidado de la piel, entre otros, y se ha realizado una dotación económica, a través de Cruz Roja, para apoyar la adaptación y rehabilitación de las viviendas afectadas. 

Iniciativas consolidadas
Durante décadas, P&G se ha caracterizado por ser una de las compañías más comprometidas con el bienestar de sus consumidores y, por ende, de la sociedad en general y el planeta en el que habita.

Uno de los proyectos con mayor impacto en la comunidad es la que abandera la marca Ausonia con la Asociación Española Contra el Cáncer, que ha recaudado más de dos millones de euros para proyectos de investigación a lo largo de sus 14 años de existencia.
 
Otro de los grandes hitos lo lleva a cabo Dodot, que ha donado hasta la fecha 380.000 pañales a 80 hospitales de toda España para ayudar a los bebés prematuros y colabora con la Asociación de Padres de Niños Prematuros (Aprem), a la que este año ha donado un euro por cada vez que su vídeo de la campaña #PequeñosLuchadores se ha compartido en Instagram.
 
Por otro lado, y para promover la Igualdad e Inclusión de la mujer, la marca de cuidado femenino Evax colabora con la organización Inspiring Girls, que aumenta la visibilidad de los modelos y roles femeninos en diferentes profesiones e inspirar a las jóvenes. La marca auspició recientemente en el lanzamiento de Inspiring stories by Evax, un libro ilustrado con las historias de siete mujeres inspiradoras para animar a las jóvenes a alcanzar sus objetivos y, a través del proyecto #SigueAdelante, colabora también con Womenalia para ofrecer becas a las mujeres emprendedoras y promover su talento y sus oportunidades en los negocios.

Otros ejemplos los encontramos en la campaña #ElPeloNoTieneGénero de la marca de cuidado capilar Pantene, que pretende romper los estereotipos de belleza establecidos y celebrar la diversidad, otorgando visibilidad a la comunidad trans también mediante su colaboración con la Fundación 26 de diciembre para promover la inclusión en el mercado laboral de este colectivo.