Carrito de la compra en supermercado

infoRETAIL.- Con el anuncio de las medidas extraordinarias en la Comunidad de Madrid el día 10 de marzo, que desembocó en la declaración del estado de alarma a finales de semana, el consumidor español ha adaptado su lugar de compra habitual disparándose las ventas de las tiendas de proximidad.

En la semana del 9 al 15 de marzo, los supermercados más pequeños, por su cercanía a los hogares y la tipología de su oferta, fueron los establecimientos elegidos durante las primeras medidas de precaución, creciendo tres puntos porcentuales de cuota de mercado, según datos de Kantar.

Grupo DIA, que cuenta con el mayor parque de tiendas del país, es el que más incrementó su participación, logrando una cuota del 6,6%, los mejores resultados de los últimos doce meses. Un efecto similar se dio con los supermercados regionales, con la mayor parte de sus tiendas integradas en centros de las ciudades y pueblos dentro del concepto proximidad, y que entre todas las enseñas ganaron 1,2 puntos de cuota.

En cambio, las dos cadenas que han capitalizado el crecimiento en los últimos años, Mercadona y Lidl, obtuvieron cuotas algo inferiores a lo que es su media anual. No obstante, la cadena de Juan Roig ha seguido liderando el mercado en valor, con el 24,2%, por delante de Carrefour (8,6%), DIA (6,6%), Lidl (5,7%), Eroski (5,4%) y Auchan Retail (3,9%). Los súper regionales han acumulado el 13,4% de las ventas totales.

En total, el gasto semanal en gran consumo creció un 21% en esa semana, impulsado por cestas de la compra más grandes, gastándose un 25% más que las semanas previas a la crisis del coronavirus. Y es que la preocupación comenzaba a invadir a los consumidores: el 70% de los españoles declaraban estar muy preocupado (ocho de cada diez a finales de semana), frente al 27% de la semana anterior.

Aunque todos los tipos de hogares incrementaron su gasto, fueron los jóvenes de menos de 35 años quiénes invirtieron más en sus compras, casi un 40% más de gasto semanal, lo que representa unos 33 euros respecto a los 21,4 euros de más que realizaron en promedio los hogares españoles.

Con el periodo de cuarentena impuesto por el Gobierno, en la primera semana de confinamiento, las rutinas y hábitos de los españoles se vieron alterados por completo. Así, la prioridad durante los primeros días de reclusión fue limpiar y ordenar (59,5%), ver la televisión (54,7%) y mantener el contacto con familiares y amigos a través de servicios de videollamadas (54,3%). Destaca también el interés por cuidarse y mantenerse sano, haciendo más deporte (37,5%) y comiendo más equilibrado (33,4%).

Y lo mismo pasó con el consumo fuera del hogar. Con el inicio del confinamiento, la restauración se vio obligada a cesar su actividad y bajó a mínimos, aunque en algunos casos se mantienen los servicios de comida a domicilio. Con los establecimientos cerrados, el consumo se trasladó dentro de los hogares. Tras la primera semana de confinamiento, se incrementaron un 25%, las ocasiones de consumo que cada individuo hace en casa.