DIA, Mercadona, Carrefour y la MDD

infoRETAIL.- DIA, Mercadona y Carrefour son las enseñas del top 10 nacional donde más ha crecido la cuota en valor de la marca del distribuidor (MDD) en gran consumo sin frescos entre 2019 y 2023, mientras que Aldi es la única donde se ha reducido.

Según datos presentados esta mañana por Kantar Worldpanel en un encuentro en el que ha estado presente infoRETAIL, DIA ha aumentado la cuota en valor de su marca propia 11,8 puntos porcentuales en los últimos cuatro años, pasando del 47,4% de 2019 al 59,2% en 2023. Le sigue Mercadona, con una subida de 11,5 puntos, alcanzando el 74,5% en 2023, mientras que Carrefour cierra el podio con un incremento de 8,5 puntos, hasta totalizar una cuota de MDD del 31,3%.

Muy cerca aparece Consum, que acumula un aumento de cuota en valor de su marca propia de 8,3 puntos en los últimos cuatro años, cerrando 2023 con un porcentaje del 36%. Por detrás se sitúan Alcampo (24,2%) y Bon Preu (30%), con sendos incrementos de 6,0 y 5,0 puntos, respectivamente. La séptima posición corresponde a Eroski, que cerró 2023 con una cuota de MDD del 28,4% y una subida en los últimos cuatro años de 3,4 puntos. 

Con menores incrementos de cuota de marca propia aparecen Lidl (81,9% en 2023), con una subida acumulada de 2,7 puntos; y El Corte Inglés (13,9%), con un ligero repunte de 0,2 puntos. Finalmente, Aldi es la única cadena del top 10 donde la marca propia ha perdido cuota de mercado, pasando del 75,4% en 2019 al 69,1% en 2023, esto es, una reducción de 6,3 puntos porcentuales.

Según explica la Shopper & Media Director Worldpanel Division Kantar, Mayte González, “la marca propia sigue creciendo respecto al año pasado y constituye ya la mitad del gasto en la cesta de la compra, cinco puntos más que en 2019”. En concreto, la cuota en valor de la MDD en 2023 fue del 49,8% (excluyendo los frescos), frente al 42,3% que suponía en 2019.

No obstante, la presencia de la MDD difiere mucho por sectores. Mientras que en alimentación la cuota en valor es del 54% (+8,0 puntos respecto a 2019), en bebidas cae hasta el 27% (+4,0 puntos). Droguería registra el mayor porcentaje con el 58% de las ventas (+5,0 puntos), al tiempo que en perfumería se queda en el 35% (+8,0 puntos).

Cestas exclusivas de MDD
Durante el encuentro también se ha puesto de manifiesto que en seis de cada diez cestas de la compra se incluyen productos de MDD y de la marca del fabricante (MDF), mismo número que en 2019. Asimismo, el 30% de las cestas están compuestas exclusivamente por la MDF, mientras que el 10% restante cuenta únicamente con artículos de marca propia. 

No obstante, destaca la evolución al alza de estas cestas exclusivas de MDD, que han ganado 2,0 puntos porcentuales desde 2019, mientras que las cestas exclusivas de MDF han hecho el recorrido inverso, perdiendo 2,0 puntos en los últimos cuatro años.