Carolina Aransay y Miguel Mula, de Coca-Cola

infoRETAIL.- Coca-Cola apuesta por el verano de 2022. “Llevamos dos años retenidos y este año vamos a hacer de todo”, ha afirmado el Channel & Customer Activation Director España de Coca-Cola Europacific Partners, Miguel Mula (a la derecha en la foto), durante la presentación de la propuesta veraniega de la compañía en un evento al que ha acudido infoRETAIL.

“Tras dos años difíciles, abordamos un verano de 2022 más cercano a la normalidad, con una recuperación del tráfico en la hostelería, con posibilidad de activar los puntos de venta y de desarrollar acciones junto a nuestros clientes”, prosigue Mula, quien recalca que la propuesta comercial de Coca-Cola se basa en tres palancas: innovación, activación y generación de valor para clientes y experiencias diferenciales para los consumidores.

Coca-Cola, que concentra un tercio del volumen de sus ventas anuales entre julio y septiembre, impulsará la innovación principalmente con una nueva edición limitada de la gama Coca-Cola Creations: se trata de Marshmello’s Limited Edition, elaborada por el artista Marshmello. En total, más de 1,4 millones de latas sleek de 33 centilitros se comercializarán en 62.000 clientes de los canales de alimentación moderna, conveniencia y agregadores. Este lanzamiento se une a otras propuestas, como Limón&Nada o los sabores de Fanta (Sandía y el tradicional #WhatTheFanta).

Miguel Mula: "Tenemos puesto el foco en Zero y trabajamos por acelerar su crecimiento” 

En cuanto a la segunda palanca, Coca-Cola prevé realizar este verano más de 120.000 activaciones promocionales en clientes de alimentación moderna, al tiempo que en el canal horeca duplica su inversión en terrazas sumando 5.500 a su actual oferta. Este verano contará con 25.500 terrazas, con un total de 300.000 sillas, 75.000 mesas y 42.000 sombrillas. 

Y sobre crear experiencias diferenciales para los consumidores, desde la compañía se destaca fundamentalmente una promoción de pincodes en más de 1.000 millones de envases y que dan acceso a premios musicales y entradas a festivales. Además, Royal Bliss, a través de la alianza con ‘Live the Roof’, ofrece medio centenar de conciertos en azoteas y la posibilidad de disfrutar de los mejores atardeceres de España.

“El verano supone una oportunidad única para conectar con nuestros consumidores de manera diferente. Tradicionalmente, desde Coca-Cola hemos aprovechado esta temporada para innovar a través de nuestras marcas e impulsar experiencias únicas con las que ofrecer a los consumidores nuevas maneras de divertirse y de disfrutar del verano con nosotros”, explica la directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay (en el centro en la imagen). 

Ventas trimestrales
Por otra parte, y tal y como han destacado Aransay y Mula, las ventas de Coca-Cola en España se han incrementado un 29,5% durante el primer trimestre de 2022 frente al mismo periodo del año anterior. Asimismo, las plantas de la compañía en España ya se encuentran en un nivel de producción cercano al de 2019. 

Además, el 75% de las ventas de Coca-Cola en verano corresponde a bebidas con gas. Y el 64% de las ventas procede de variedades sin o bajas en azúcar. “La tendencia de crecimiento de las variedades zero se sigue acentuando. Tenemos puesto el foco en Zero y trabajamos por acelerar su crecimiento”, ha subrayado Miguel Mula. 

Finalmente, y en cuanto a la inflación, el directivo ha recalcado que “estamos intentado absorber al máximo el incremento de precios y vamos a aumentar nuestros niveles promocionales”.