Aníbal Ayala, director general de ORO Brands

infoRETAIL.- Mistol, marca de lavavajillas adquirida por Químicas Oro a Henkel Ibérica hace tres años, dará durante este 2023 “pasos muy firmes hacia la diferenciación frente a sus competidores y la sostenibilidad, convirtiéndose en la primera marca del mercado en incluir un envase 100% reciclado en las variedades Ultra Plus y Balsam, y 50% reciclado en Original”, resalta el director general de ORO Brands, perteneciente a Altaïr Group, Aníbal Ayala. 

Realizando balance de la evolución seguida durante 2022, el directivo recuerda que "durante la primera parte del año se redujo sustancialmente el apoyo promocional y publicitario para defender la rentabilidad, mientras que en el último trimestre del año hubo un incremento significativo de precios, entre un 40 y 60%, y se ha vuelto a retomar la actividad promocional, así como la inversión en comunicación". 

En el caso de Mistol, “nos hemos centrado en volver a revalorizar la marca, mejorando enormemente la calidad y eficacia de nuestro producto, y atrayendo a nuevos targets más jóvenes a través de diferentes campañas en el canal digital”, prosigue Ayala, agregando que, en términos generales, “nuestro balance del año es muy bueno”. 

El objetivo de Mistol para 2023 es poner el foco en “seguir ganando hogares con la marca y ahora también con un porfolio más sostenible”, concluye el directivo.