El modelo diferencial de Consum

infoRETAIL.- La gran mayoría de las principales empresas de distribución alimentaria en España han optado por impulsar las ventas de su marca de distribución (MDD) para ganar cuota de mercado. Sin embargo, Consum está adoptando la medida inversa: reducir la presencia de su marca propia. Y la estrategia le está funcionando, ya que se ha convertido en uno de los ganadores del primer semestre del año, con un incremento de 0,3 puntos porcentuales (pp) de cuota de mercado en valor en este periodo.

Frente a la tendencia alcista de la MDD que domina la mayoría del sector, la cooperativa ha reducido la participación en valor de su marca propia entre enero y junio de este año en comparación con el mismo periodo de 2025. En concreto, ha bajado del 37,4% al 37,2%, una disminución de 0,2 pp, según datos de Worldpanel by Numerator.

No se trata de un caso único en el top 10 nacional, ya que la compañía catalana Bon Preu también ha disminuido la presencia de su MDD en este periodo de una forma incluso mayor: pasando del 29,6% al 28,4%, lo que supone un descenso de 1,2 puntos porcentuales. Así, continúa situándose entre los operadores con menor peso de la MDD dentro del mercado español. No obstante, en su caso, esta disminución no se ha traducido en ganancia de cuota de mercado en valor, que se ha mantenido respecto al año pasado.

El resto de retailers del top 10 nacional ha aumentado la participación de las ventas de la MDD en su negocio. Las cadenas de descuento lideran este incremento. Aldi registra el mayor repunte del año, con un avance de 2,3 puntos, hasta alcanzar una cuota del 77,4%. Lidl, por su parte, aumenta 1,9 puntos y consolida el liderazgo en marca propia, con un 82,6% de sus ventas en valor.

También destaca el comportamiento de Alcampo, que eleva la cuota de MDD del 23,4% al 25,1% (+1,7 puntos), mientras que Mercadona y Grupo Eroski suman 1,3 puntos cada una, hasta el 79% y el 32,7%, respectivamente.

Las subidas son más moderadas en el resto de operadores. DIA gana 0,9 puntos y alcanza el 66,5%; Ahorramas mejora 0,6 puntos, hasta el 30,5%, y Carrefour aumenta 0,4 puntos, situándose en el 33,5%.

La evolución refleja que la apuesta por la marca propia sigue siendo una de las principales palancas competitivas de la distribución española. Sin embargo, los datos también evidencian que no todas las cadenas siguen la misma estrategia. En el último año, Consum y Bon Preu han sido las únicas que han reducido el peso de la MDD en sus ventas, en un contexto en el que el resto de operadores continúa reforzando esta categoría.