La voz de...

Tomaso González Viganó

Director comercial y de Marketing de Vegetales Línea Verde

26/02/2021
  • “Tarde o temprano surgirá un nuevo entorno que deberemos entender”

Por Jesús C. Lozano

Vegetales Línea Verde Navarra nació en 2008 gracias a la asociación entre La Línea Verde Group, compañía italiana con sede en Brescia (Lombardía), y la cooperativa agrícola navarra Grupo AN. “De cara al futuro inmediato, vamos a seguir enfocándonos en satisfacer las necesidades del consumidor, tal y como hemos realizado desde nuestra entrada en España”, subraya Tomaso González, rememorando que “fuimos pioneros con los brotes frescos y lavados, los primeros con las ensaladas preparadas familiares e innovadores en la categoría de cremas frescas de verdura”.

Ahora, con la tesitura actual en mente, entiende que el consumidor se encuentra más sensibilizado, por lo que sus exigencias se van a incrementar exponencialmente: “Nuestra intención es seguir trabajando para estar a su lado, aportándole valor”, recalca.

La compañía inició su andadura en España con DimmidiSì, que con el paso de los años mutó a DiqueSí, marca con la que comercializa un amplio abanico de productos de IV y V Gama, desde ensaladas a veggi-burgers, desde productos frescos a recetas listas para consumir, liderando las ventas de cremas refrigeradas en España, según datos de Nielsen.

“En una situación como la actual, en la que todos nos sentimos un poco más desvalidos, las marcas que ofrezcan nuevas soluciones, que demuestren que están esforzándose en innovar e incrementar la calidad de vida del consumidor recibirán un mayor apego y fidelidad por su parte”, vaticina González, agregando que las marcas tienen “la oportunidad de crear una gran cercanía en estos momentos”.

(Extracto con el inicio de la entrevista. Puedes descargarte el pdf con la entrevista completa a Tomaso González, publicada en el especial ’Reinvención e Innovación’, en este link).

 

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