infoRETAIL.- La colección ‘Heidi & The City’, diseñada íntegramente por Heidi Klum para la marca Esmara, se ha puesto hoy a la venta en las más de 9.500 tiendas que Lidl tiene en Europa (el jueves comenzará a comercializarse en Estados Unidos) con un gran éxito de público, tal y como se ha podido comprobar esta mañana en varios establecimientos de Madrid.

“Es la primera vez que una cadena de distribución alimentaria desfilaba en una semana internacional de la moda”, afirma la responsable de Relaciones Públicas de Lidl España, Arantxa Conde, en alusión a la presentación de los nuevos diseños de Esmara en la pasada New York Fashion Week (puedes ampliar aquí la noticia).

La colección diseñada por Heidi Klum está compuesta por 85 piezas, de las cuales en España se comercializan 15 referencias, con pantalones, faldas, camisetas, blusones, vestidos, americanas, trajes, accesorios, calzado… “Se trata de un look urbano con efecto ‘wow’, que funde la calidad con los precios asequibles, entre 7 y 20 euros”, precisa Conde.

“Esta colección responde a nuestra estrategia de trasladar las tendencias de la moda al carrito de la compra”, prosigue Arantxa Conde, remarcando que “es divertido y práctico ir al supermercado a comprar moda”.

Ésta colección es la primera entrega de diseños realizados por la exmodelo para Esmara, ya que desde la compañía se asegura que “se trata de una relación a largo plazo que tendrá su próxima entrega en Navidad”.

Asimismo, Conde se enorgullece porque, dentro del surtido de bazar de Lidl España, están consiguiendo una “importancia creciente las referencias de textil, en el que la marca Esmara se está convirtiendo en una referencia”.

El 48,5% de españolas (alrededor de 9,5 millones de mujeres) afirma que compra moda en los supermercados, según el ‘Actitudes LifeStyles’, elaborado por Kantar Worlpanel.