Leche Hacendado y Asturiana en Mercadona

infoRETAIL.- Mercadona ha sacado a Pascual de su lineal de leche, tal y como ha avanzado Alimarket. “Mercadona ha decidido unilateralmente no seguir vendiendo el producto Leche Pascual como parte de su estrategia comercial”, afirman fuentes de la compañía presidida por Tomás Pascual Gómez-Cuétara a infoRETAIL. 

“Lamentamos la decisión y hemos luchado por evitarla, dado nuestro compromiso con los consumidores y el propósito de ofrecer nuestras marcas en el mayor número posible de establecimientos de gran consumo”, se agrega desde Pascual, recalcando que su leche ha desaparecido de los lineales de todos los supermercados de Mercadona, excepto de las tiendas de las provincias de Burgos y Segovia, donde “aún puede comprarse”. 

Es decir, sobre un total de 1.619 establecimientos que la cadena dirigida por Juan Roig tiene actualmente en España, la leche de Pascual únicamente está disponible en 12 tiendas de la provincia de Burgos y en cuatro de Segovia. 

Mercadona únicamente comercializa leche Pascual en 12 supermercados de la provincia de Burgos y en cuatro de Segovia

“Pascual es un gran proveedor para Mercadona. Trabajamos con ellos muchos productos, como agua, Bifrutas, batidos, bebidas vegetales y en el surtido de leches básicas incluimos sus referencias en aquella zona de tiendas que añade valor al Jefe [cliente]”, comentan fuentes de Mercadona a infoRETAIL. 

Ante ello, desde Pascual se añade que “mantenemos una relación leal con la distribución alimentaria en general y, en particular, con Mercadona, donde pueden encontrarse nuestras marcas Bezoya o Bifrutas, ya que nuestra vocación sigue siendo la creación de valor para todos los eslabones, asegurando la disponibilidad de las mejores marcas en los lineales para el bienestar de los consumidores”.

La MDD representa el 58% de la leche
A propósito de las marcas, las de distribución (MDD) alcanzan una cuota de mercado del 58% sobre el total de las ventas de la leche líquida clásica en el canal de gran consumo, según los datos de la tercera edición del ‘Barómetro del sector lácteo’, correspondientes al cierre de 2023 y que han sido facilitados este mes de marzo por la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL). 

“La marca blanca está ganando posiciones en los lineales y en la cesta de la compra, poniendo en jaque a todo el sector lácteo español, cuya viabilidad futura se ve comprometida por los cambios en los patrones de consumo”, se advierte desde FeNIL. 

En este sentido, y tal y como han avanzado varios medios de comunicación gallegos, Corporación Alimentaria Peñasanta (Capsa Food), propietaria de Central Lechera Asturiana, ha comenzado a envasar este año leche Hacendado para Mercadona en su factoría de Outeiro de Rei (Lugo). 

Unións Agrarias-UPA: "Central Lechera Asturiana ha cambiado su discurso de valor añadido y ha empezado a envasar leche Hacendado; ya no es un producto diferencial"

Ante esta situación, fuentes consultadas por infoRETAIL muestran su preocupación y “estupor” ante esta alianza comercial firmada entre el principal retailer de gran consumo de España y el líder lácteo del país, temiendo que este acuerdo “impulse las ventas de la MDD y reduzca la competencia en el lineal”. 

Hasta este año, los principales fabricantes lácteos para la marca Hacendado eran Covap e Iparlat, pero con la llegada de Capsa Food se produce la anomalía de que “la compañía asturiana deja de competir con Mercadona para producir para ella”, prosiguen las fuentes consultadas por infoRETAIL. 

“Central Lechera Asturiana ha cambiado su discurso de valor añadido y ha empezado a envasar leche Hacendado”, lamenta el secretario general de Unións Agrarias-UPA, Roberto García. “Central Lechera Asturiana ya no es un producto diferencial. Su cambio de estrategia viene motivado por una decisión de su consejero delegado para intentar resolver el problema derivado de sus malos resultados económicos”, se concluye desde la organización profesional agraria gallega.