infoRETAIL.- El comercio electrónico todavía tiene mucho potencial en España. Esta es la principal conclusión del informe ‘eCommerce en Gran Consumo 2015’ elaborado por Kantar Worldpanel, que cifra la cuota de mercado de este canal en el 1,2% y que señala que el 24,7% de los hogares españoles hizo alguna compra de gran consumo (excluidos los frescos perecederos) a través de internet en 2014.

A nivel mundial, las compras online han aumentado un 28% durante el año pasado y ya representan un 3,9% de todo el gasto que realizan los hogares en productos de gran consumo. Los países donde este canal está más desarrollado son Corea del Sur, Reino Unido y Francia, que alcanzan una cuota de mercado del 13,2%, 6% y 4,3%, respectivamente.

El informe, basado en el análisis de los hábitos de compra de 100.000 hogares en diez de los mayores países para el comercio electrónico, destaca que las mayores oportunidades globales para el negocio del ‘e-commerce’ se encuentran en aprovechar el perfil del comprador digital: el ticket online es entre 2 y 3 veces mayor que cuando compra en las tiendas físicas, además son clientes más fieles a su tienda habitual.

En España, el potencial se encuentra en retener y fidelizar al comprador online. Florencio García, Retail&Petrol Sector Director de Kantar Worldpanel España, considera que “la predisposición a comprar online existe, de hecho el porcentaje de hogares que compra por internet es similar que en Francia o Reino Unido. Sin embargo la frecuencia con la que se realizan estas compras es inferior, como también lo es el gasto en cada compra”.

Así, de las 2,5 veces que los españoles hacen la compra online al año, en Reino Unido lo hacen más de una vez al mes (13,6 veces al año). En cuanto a gasto, en España el ticket online medio es de 44 euros, ante los 63 euros en Francia o los 55 en Reino Unido.

Las previsiones de Kantar Worldpanel apuntan a que las ventas online de productos de gran consumo alcancen los 130.000 millones de dólares en el mundo en 2025, y que podrían llegar a suponer un 30% del mercado coreano, o un 10% en Francia o Reino Unido.

El informe destaca la necesidad para fabricantes y distribuidores de priorizar sus estrategias de ‘e-commerce’, y de hacerlo rápido. En palabras de Stéphane Roger, Global Shopper & Retail Director de Kantar Worldpanel, entrar en la carrera del eCommerce es una cuestión de urgencia.

“Para la distribución, porque los que ganan en el eCommerce mundial son los que invirtieron primero. Para las marcas, la urgencia está en entrar en la lista de la compra, ya que más de la mitad de compradores online usa la misma lista para todas sus compras online”, ha destacado Roger.