Los séniors concentran ya el 56% del gasto

infoRETAIL.- La compra sénior concentra ya el 56% del gasto en productos de gran consumo en España, según señala el informe ‘Segmentación de Familias: el Consumidor del Futuro’ realizado por NIQ, que prevé que esta tendencia sea más acusada en el futuro a tenor de los últimos datos demográficos. En concreto, las familias maduras, cuyos miembros responsables de las compras en productos de gran consumo tienen 50 años o más, son el segmento más relevante en número y gasto medio. 

Los hogares sénior con ingresos superiores a la media están compuestos por 5,2 millones de familias (el 28,6%), con un gasto medio en la cesta de la compra de 3.409 euros al año (lo que representa el 28,7% del gasto total), mientras que aquellos con rentas inferiores a la media, están constituidos por 4,6 millones (el 25,2% del total de las familias), con un gasto medio de 3.631 euros (el 26,9%).

Las familias sénior de mayor renta tienden a ser más tradicionalistas en su consumo y comportamiento de compra. Su cesta se caracteriza por incluir productos frescos, de tradición y que ayuden al mantenimiento de una buena salud.

Las familias maduras, cuyos miembros responsables de las compras en productos de gran consumo tienen 50 años o más, son el segmento más relevante en número y gasto medio

Los hogares sénior son los que menos gastan en gran consumo vía online, con una cuota de las ventas en valor del 1,7% para los hogares de renta por debajo de la media y del 3,0% para los de mayor poder adquisitivo. Sin embargo, hacen mayor desembolso que la media española en otro tipo de canales, como tiendas tradicionales y especialistas: un 20% más para las rentas superiores a la media y un 11% más para las inferiores.

Por otro lado, el estudio revela que hay otros grupos predominantes en gran consumo, como las familias con hijos menores de 18 años, que suman 4,8 millones de hogares (el 26%) y aportan el 31% del gasto total en el sector. Entre estas familias, aquellas con un mayor nivel de renta concentran su gasto mayoritariamente en los supermercados nacionales (42,7%) y regionales (25%) y gastan de media un 60% más que la media de hogares españoles en gran consumo en el canal online.

Asimismo, uno de cada cinco hogares españoles son familias de edad media (es decir que la edad del responsable de compra es menor de 50 años y no tienen hijos menores de 18 años). Esta tipología de hogar contribuye con un 13% del gasto total de la cesta de la compra. Las familias de mayor renta destinan el 40% de su gasto en supermercados nacionales y destacan por realizar un mayor gasto (un 15% más que la media española) en los canales discount e hipermercados donde su cuota en ventas en valor es del 16,8% y 12,8%, respectivamente.

Para la especialista en el Panel de Hogares de NIQ, Verónica Valencia, “el momento vital de los hogares españoles seguirá marcando el ritmo de la dinámica del gran consumo en los próximos años. La inflación ha impactado más a las familias con niños y menos a los hogares sénior. Habrá más hogares compradores, aunque diversos: una población que crece pero que tendrá un menor peso de las familias con niños, habrá hogares más pequeños y estará dinamizada por la migración”.