infoRETAIL.- La cesta de la compra de los españoles en Navidad alcanzará los 1.700 millones de euros este año. En total, el gasto de los consumidores en productos de gran consumo será cuatro veces mayor al registrado en la época de crisis, pasando de crecer un 1,3% en aquel entonces a un 4,5% en la actualidad.

Así lo indica el informe ‘La cesta navideña de la compra’ de Nielsen, que indica que, a pesar de la subida de precios propia de la época navideña -en la campaña 2015 rozó el 2,5%-, los españoles llenan más la cesta navideña de la compra (por encima del 2%).

De hecho, el ticket medio por compra en Navidad es hasta un 12% más elevado que durante el resto del año, y al mismo tiempo las visitas a las tiendas son más frecuentes (21% más), dado que son compras muy asociadas a productos perecederos (pescado, carne, fruta, etc.).

Por otro lado, mucho se habla de la anticipación de las compras de alimentos y bebidas para disfrutar en Navidad, y lo cierto es que un 30% de las ventas tienen lugar en noviembre, pero el grueso (el 70% restante) se produce en el meollo de las fiestas.

Los tradicionales dulces, como turrones y mazapanes, representan el 12% de las ventas totales de la cesta de la compra navideña, siendo los productos de más peso. Por su parte, las bebidas también ocupan un lugar destacado en las compras durante las Fiestas, principalmente las alcohólicas de alta graduación (11,6% del total de ventas de la cesta navideña), vinos (10,6%) y espumosos (4,4%).

De toda esta cesta navideña, los que mejor se comportaron en la pasada campaña fueron las gambas, con un 13,4% de crecimiento; sustituyendo en la mesa al langostino, que cayó un 2,7%. También aumentaron de forma notable sus ventas los ahumados (8%, así como aquellos productos que ponen fin a esas comidas y cenas tan copiosas, como helados (7,1%) y especialidades navideñas (6,8%).

Para Ignacio Biedma, Client Retailer Services de Nielsen, “estamos en un contexto de mejora de confianza y de renta, vemos las calles comerciales repletas de gente con bolsas, no simplemente haciendo window shopping, etc. No habrá sorpresas en esta campaña de Navidad en lo que a ventas de gran consumo respecta en comparación con 2015, por lo que seguiremos en positivo y con crecimientos presumiblemente altos”.