infoRETAIL.- Coca-Cola, ElPozo y Campofrío repiten como las tres marcas de gran consumo más elegida por los hogares españoles, según la quinta edición del informe Brand Footprint, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que mide cuántas veces una marca es comprada en el punto de venta.
La firma estadounidense presenta 140 millones de contactos anuales, por delante de ElPozo (132,3 millones) y Campofrío (104,7 millones). El ‘Top 5’ lo completan Central Lechera Asturiana y Activia, que suben una posición cada una. Don Simón, Gallo, Danone, Bimbo y Puleva cierran las diez primeras posiciones.
Las marcas que más han crecido en 2016 son Buitoni (+44%), tras la incorporación en su portfolio de algunas referencias de La Cocinera; Oikos (+21%), Serrano (+12%) y Valor (+11%). Todas ellas han estado más presentes en la cesta de la compra gracias a la innovación, a ser más accesibles en el punto de venta y a llegar a nuevos públicos.
De las 19 marcas del ranking que han aumentado sus contactos con el consumidor en 2016, un 71% ha incrementado su inversión en publicidad, según Kantar Media, un 58% ha aumentado el peso de sus ventas en promoción y un 37% ha lanzado algún producto innovador - de los cuales un 90% fue innovación exitosa-.
A nivel regional, las marcas mantienen sus feudos, siendo ElPozo la que lidera más Comunidades Autónomas (Andalucía, Castilla-La Mancha, Extremadura, Galicia, Murcia, Navarra y Canarias). Coca-Cola encabeza en Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid; mientras que Campofrío mantiene su liderazgo en Cantabria, Castilla y León, La Rioja y País Vasco. Central Lechera Asturiana sigue siendo la marca más elegida en Asturias.
Un año más, algunas marcas regionales consiguen tener una presencia destacada en sus respectivas áreas de influencia: Damm sube hasta la cuarta posición en Cataluña. Cruzcampo sube dos posiciones hasta convertirse en la octava marca en Andalucía, y en esta Comunidad aparece también Font Natura en décima posición. Larsa se mantiene como la segunda marca en Galicia.
Droguería y perfumeríaFuera del mercado de alimentación y bebidas, Fairy, Colgate y Evax siguen siendo las tres únicas marcas que figuran en el ranking Brand Footprint 2016, en las posiciones 25, 27 y 44 respectivamente.
En los rankings de sectores, las cinco marcas más elegidas en el 'Top 20' de droguería son Fairy, Ariel, Scottex, Colhogar y KH7, y las cinco que lideran el de perfumería son, manteniendo las posiciones de 2015: Colgate, Evax, Nivea, Sanex y Pantene.
Danone es el fabricante que más marcas incluye en el ranking (7): Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca Cola y Nestlé son los fabricantes que incluyen más marcas en el ranking de bebidas (3), mientras que Henkel predomina en el ranking de droguería (6 marcas) y P&G en el de perfumería (8 marcas).
Un año más, Danone encabeza también el ranking de fabricantes, al ser el que acumuló más compras de todas sus marcas en España. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestlé, Coca-Cola, Unilever, Campofrio, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.
De las 822 marcas analizadas en España para elaborar el ranking Brand Footprint, algo menos de la mitad (45%) creció en facturación en 2016. De éstas, la mayoría lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores.
En palabras delManaging Director Southern Europe de Kantar Worldpanel. Jorge Folch, "estas proporciones, que se repiten año a año, no hacen más que demostrar la importancia de la penetración para el crecimiento de las marcas. Tras 5 años de Brand Footprint, el 85% de las evoluciones de las marcas se sigue explicando por la ganancia o pérdida de compradores. Así que ese debería ser el objetivo estratégico de toda marca que quiera crecer: aumentar su base de clientela”.