infoRETAIL.- Los españoles incrementarán su gasto estas fiestas respecto al año pasado, en concreto un 6% más, según el “Barómetro de tendencias en las compras navideñas” realizado por American Express. De media, gastarán 840 euros, acaparando los regalos la mayor parte del presupuesto (37%), seguidos de la alimentación (29%), ocio (12%) y viajes (8%).

Asimismo, los datos revelan un ligero adelanto respecto a 2015 del momento para hacer las compras navideñas. Así, el 41% de los encuestados comenzará a comprar antes de diciembre, y solo el 9% esperará hasta el último momento. De hecho, el 39% de los consumidores aprovechará el Black Friday para realizar sus compras de Navidad. De hecho, las compras de este día representan ya el 34% del gasto navideño.

Como consecuencia del Black Friday, este año se aplazarán menos compras para las rebajas. Un 68% de los encuestados dejará parte de sus compras para estas fechas (5 puntos menos que el año pasado). Pese a que son menos los que esperarán a esta fecha para comprar, de media gastaremos más en este periodo, en concreto un 0,3% más que el año pasado.

Por otro lado, el 29% de los españoles prefiere realizar sus compras de Navidad por internet frente a las tiendas físicas. De hecho, el estudio destaca que el 23% del gasto navideño será online. Los libros, la música, los productos culturales, juguetes y la electrónica siguen siendo los más demandados en el canal online.

En este sentido, por segundo año consecutivo sube la venta de juguetes por internet, una categoría que crece respecto al año pasado y que afirma comprar online el 37% de los encuestados (34% en 2015), un porcentaje que sube hasta el 48% en las franjas de edades con hijos pequeños.

Auge de los dispositivos móviles
El ordenador sigue siendo el medio desde el que más compras online se realizan, pero también avanzan las compras desde dispositivos móviles. El 60% de los encuestados recurre a estos dispositivos a la hora de realizar sus compras online. Un 31% utiliza el smartphone para realizar sus compras por internet (frente al 19% que lo utilizaba el año pasado), mientras que un 29% prefiere hacerlo desde la tablet.

En las compras en tiendas y establecimientos físicos el móvil gana también cada vez más terreno a la hora de pagar. Así, el 20% de los compradores tiene ya instalada una aplicación para los pagos a través del móvil, y más de la mitad declara que la usarán para realizar sus compras navideñas. Los que aún no tienen instalado este sistema de pago reconocen que lo harán en breve en el 20% de los casos.

En cuanto a la forma de pago, el 72% de las compras se abonará con tarjeta, por comodidad, seguridad, control de gasto y posibilidades de financiación. El uso de tarjetas crece respecto al año pasado, y un 54% de los encuestados afirma que recurrirá a las tarjetas de crédito como método de pago para sus compras navideñas. 

“Estamos viendo un crecimiento de actividad entre nuestros titulares producto de una mayor confianza en la situación económica, con especial énfasis en el mundo digital”, ha destacado Juan Orti Ochoa de Ocáriz, presidente y consejero delegado de American Express España.