Vivesoy y Modorrowland

infoRETAIL.- Vivesoy, marca de bebidas vegetales perteneciente a Pascual, se ha incorporado como colaborador de Modorrowland, el festival de música que se celebra cada mes de agosto en la localidad leonesa de Joarilla de las Matas.

El acuerdo se ha producido después de que el festival publicara esta primavera un vídeo en redes sociales para buscar aliados que le permitieran ampliar el proyecto y continuar difundiendo su vinculación con el medio rural. La publicación alcanzó una elevada difusión y llegó hasta la marca.

La directora de Marketing de Lácteos en Pascual, Natalia Fernández, ha señalado que “nos llegó la publicación viral y no dudamos en ponernos en contacto con el festival porque sabíamos que el proyecto encajaba a la perfección con Vivesoy. La conexión fue inmediata, ambas partes tenemos el propósito de impulsar la cultura desde el medio rural”.

Modorrowland comenzó a celebrarse en 2017 y se organiza con la participación de la comunidad local. Desde su primera edición, ha ampliado su programación y capacidad de convocatoria, manteniendo su sede en Joarilla de las Matas.

Natalia Fernández: “La conexión es tan real con Modorrowland que parte de la soja que utilizamos para nuestras bebidas vegetales se cultiva a unos pocos kilómetros del festival”

Vivesoy destinará su colaboración a apoyar la continuidad del festival y su difusión. La marca también ha desarrollado anteriormente iniciativas culturales en zonas rurales, entre ellas una colaboración con el artista Taquen y diferentes charlas de proximidad.

Natalia Fernández, ha añadido que “la conexión es tan real con Modorrowland que parte de la soja que utilizamos para nuestras bebidas vegetales se cultiva a unos pocos kilómetros del festival. Somos una marca con todos sus ingredientes cultivados en España y queremos seguir impulsando la cultura, como ya hicimos con el artista Taquen o con las charlas de proximidad, en otros rincones de la España rural”.

Por su parte, la portavoz de Modorrowland, Laura Martínez, ha indicado que “que una marca como Vivesoy se fijara en el Modorrowland y respondiera a nuestra llamada fue una enorme ilusión. Desde el primer momento compartimos la necesidad de poner en valor el medio rural y demostrar que desde los pueblos pueden surgir proyectos culturales con identidad. Su apoyo nos ayuda a seguir creciendo, dar continuidad al festival y seguir dando voz a Joarilla de las Matas”.

La colaboración incluirá una aportación económica y acciones de difusión destinadas a aumentar la visibilidad del festival y de las iniciativas culturales desarrolladas desde el medio rural.