El presupuesto de Rioja será de 15,7 millones

infoRETAIL.- El Pleno del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha aprobado los presupuestos para el ejercicio 2024. El total de las partidas contempladas supera los 15,7 millones de euros, que serán sufragados por el conjunto de bodegas y viticultores que integran la Denominación, a razón de un 58,2% y un 41,8%, respectivamente.

“El objetivo prioritario para la Denominación continúa siendo la dinamización de las ventas y la revalorización del valor de marca”, apunta el Consejo Regulador.

En línea con los años anteriores, la promoción comprenderá el 59% del total de recursos, con una cifra superior a los 9,3 millones de euros, asegurando la actividad promocional de la DOCa orientada a incrementar el valor de Rioja “en un año que presenta retos e incertidumbres para el sector”, aseguran desde la entidad.

“El objetivo prioritario para la Denominación continúa siendo la dinamización de las ventas y la revalorización del valor de marca”, apunta el Consejo Regulador

En este sentido, el Consejo Regulador pondrá el foco en actividades de promoción de carácter comercial en el mercado nacional e internacional, como la organización de salones en México DF, Chicago, Toronto, Edimburgo, Shanghái o Madrid. En este ámbito, destacará un año más la presencia de Rioja en la feria Prowein, con un stand institucional de más de 170 metros cuadrados dando cabida a más de 140 vinos de Rioja.

De igual modo, se refuerza el apoyo a los proyectos digitales y educativos, englobados en Rioja Wine Academy, con el lanzamiento de nuevos cursos o la iniciativa “Rioja Camp”, un nuevo formato de formación presencial, con los que fidelizar a los más de 20.000 inscritos y atraer nuevos a la plataforma.

También se potenciarán las colaboraciones con un amplio elenco de prescriptores internacionales y medios especializados, y se plantea una importante campaña publicitaria en el ámbito nacional, contribuyendo todo ello al incremento de la notoriedad de la marca Rioja.

Receptiva ante las dificultades del mercado y algunos operadores, con la aprobación de estos presupuestos la DOCa Rioja reitera su compromiso con la promoción y la calidad, con la reciente puesta en marcha del plan de control sensorial del Panel de Cata del Consejo Regulador y la mejora y el perfeccionamiento del control de viñedo mediante la inteligencia artificial (IA) ya iniciado en 2023, entre otros proyectos, así como su apuesta por el enoturismo y la sostenibilidad, pilares fundamentales de su Plan Estratégico 2021-2025, preservando las partidas necesarias para la consecución de proyectos en estas áreas.