Núria Bombardó, de Bebidas PepsiCo Iberia

infoRETAIL.- “Pepsi, Lipton, Bitter KAS, KAS y 7UP están mostrando una evolución sólida en el canal de alimentación, apoyada en tres palancas claras, que son innovación, adaptación a las nuevas ocasiones de consumo y una propuesta cada vez más alineada con lo que busca el consumidor”, afirma la directora de Marketing de Bebidas PepsiCo Iberia, Núria Bombardó, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

“Estamos reforzando el crecimiento con formatos y referencias que responden a tendencias como nuevas experiencias en sabores y, además, seguimos trabajando la visibilidad y la activación en el punto de venta, clave en el canal de alimentación, para asegurar relevancia en un entorno muy competitivo”, agrega la directiva. 

Asimismo, Bombardó también especifica que cada marca de PepsiCo juega un rol muy definido: Pepsi es alternativa diferencial en sabores de colas, Lipton capitaliza el crecimiento del té listo para beber, Bitter KAS lidera la categoría de bebidas bitter, KAS cuenta con un posicionamiento muy vinculado al origen y al sabor, mientras que 7UP es una opción refrescante y versátil. “En conjunto, esto nos permite seguir ganando penetración y reforzar nuestra posición en el lineal”, subraya. 

Profundizando en la evolución de las distintas marcas de la compañía, la directora de Marketing de Bebidas precisa que “la muy positiva evolución de nuestro porfolio está impulsada fundamentalmente por los tés listos para beber y las bebidas de sabores, en línea con una preferencia cada vez más clara por sabores frutales, cítricos, refrescantes y exóticos”. 

Bombardó: “El conjunto de nuestras marcas nos está permitiendo seguir ganando penetración y reforzar nuestra posición en el lineal”

En cuanto a los tés listos para beber, Núria Bombardó subraya que el segmento “está experimentando un crecimiento relevante y, en este contexto, el relanzamiento de la marca Lipton, con un claro foco en la innovación, está ofreciendo resultados muy positivos y está reforzando su posicionamiento gracias a una propuesta renovada que va más allá del producto y apuesta por generar experiencias y nuevos momentos de consumo, más relevantes y conectados con el consumidor actual”. 

Por otra parte, y en cuanto a las bebidas de sabores, la directiva resalta que “los tradicionales, como naranja o limón, continúan teniendo un peso muy relevante, pero conviven cada vez más con una demanda creciente de perfiles más innovadores y diferenciales; el equilibrio entre referencias consolidadas e innovación está siendo clave para mantener un crecimiento sostenido”.

Así las cosas, y pensando en el futuro inmediato, en PepsiCo trabajan para “impulsar el crecimiento a través de la captación y fidelización de consumidores, la innovación continua y el desarrollo de propuestas diferenciales y atractivas para anticiparse y responder con agilidad a las demandas del mercado”. Y, junto a ello, en “estrecha colaboración con la distribución para optimizar la ejecución en el lineal, mejorar la experiencia de compra y asegurar que nuestras marcas tengan la máxima visibilidad y disponibilidad”. 

Por último, y en cuanto a las perspectivas de la fábrica de Etxabarri-Ibiña (Álava), que se ha convertido en la primera de la compañía en lograr las emisiones netas cero de alcances 1 y 2, avanza que la inversión recientemente anunciada de 21 millones de euros “permitirá diversificar aún más nuestro portafolio mediante la producción de bebidas sin gas, aumentar nuestra capacidad de producción y exportación”. La planta elabora actualmente más de 300 referencias y tiene una capacidad productiva anual de 475 millones de litros, de los que el 25% se destina a exportación.