Nielsen IQ

infoRETAIL.- NielsenIQ ha adquirido el 100% de Foxintelligence, la empresa de análisis de datos de consumo y medición de comercio electrónico más grande de Europa, con más de 600.000 usuarios activos en Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido que ahora expanden su cobertura y se ofrecen en más mercados.

La transacción permitirá que NielsenIQ sea capaz de medir el panorama completo del comercio electrónico conectando todos los canales, puntos de contacto y comportamientos de los consumidores de forma holística a nivel europeo, al tiempo que pone a su disposición el panel de compradores online más grande de todo el continente.

Los constantes cambios de los mercados objeto de estudio hacen que medir cuándo, dónde y cómo compran los consumidores resulte un imperativo para que distribuidores y fabricantes puedan anticiparse a las tendencias y reaccionar más rápidamente a las necesidades y expectativas de los consumidores.

Clément Colin; “La ambición de NielsenIQ es abordar el comercio electrónico de forma integral y Foxintelligence es fundamental en esta estrategia"

“Nuestro objetivo es transformar la forma en que operamos y servimos a nuestros clientes, ayudándoles a acelerar su crecimiento. Las inversiones que hemos realizado hasta ahora están construyendo los cimientos de la transformación de NielsenIQ y aportando talento clave a la empresa para abordar algunos de los problemas más críticos a los que nuestros clientes se enfrentan hoy y se enfrentarán en el futuro,” señala la chief strategy oficer de NielsenIQ, Lorena Elizondo.

Por su parte, el CEO y Fundador de Foxintelligence. Edouard Nattée, reconoce estar “orgulloso y contento” tras su unión a NielsenIQ. “Durante más de un año trabajamos en proyectos comunes para entregar más valor a nuestros clientes y ahora podremos proveerles de una visión más completa e integral del comercio en tienda física y electrónico,” apunta.

Abordaje integral
Aunque el canal que más crece en Europa Occidental y Norteamérica es el online, las herramientas de medición del comercio electrónico están muy fragmentadas, y los usuarios precisan datos de múltiples fuentes para obtener una imagen completa del mercado. En este sentido, el líder internacional de Medición de Comercio Electrónico, NielsenIQ, Clément Colin, señala que “la ambición de NielsenIQ es abordar el comercio electrónico de forma integral y Foxintelligence es fundamental en esta estrategia al ampliar la huella de nuestra solución de medición del comercio minorista”.

Foxintelligence descubre los puntos ciegos online, como los marketplaces, los especialistas en diversas categorías, el comercio directo al consumidor (D2C), y el comercio rápido, entre otros, proporcionando así una cobertura completa del mercado. La compañía también recopila y anonimiza los recibos electrónicos para crear datos de transacciones exactos, completos y propios, que constituyen la piedra angular de la inteligencia de mercado en la era del consumo digital actual, y NielsenIQ los impulsará a la siguiente etapa. 
  
La adquisición de Foxintelligence marca el último paso que NielsenIQ está dando para proporcionar datos de comercio electrónico innovadores y completos, iniciada el pasado septiembre con la compra de Rakuten Intelligence y Data Impact para mejorar sus soluciones de medición del comercio electrónico y ampliarlas a nivel mundial.