Mercadona, segundo retailer europeo en MDD

infoRETAIL.- La marca propia sigue ganando terreno en el retail europeo, y Mercadona vuelve a destacar como uno de sus grandes impulsores. La compañía presidida por Juan Roig se sitúa en el segundo puesto del ranking europeo de distribuidores de gran consumo por cuota de ventas en marca del distribuidor (MDD), excluyendo a los operadores discount, según revela el último análisis del panel de consumidores de NielsenIQ (NIQ).

El estudio, realizado sobre los cinco principales mercados europeos (Reino Unido, España, Alemania, Francia e Italia), muestra que Mercadona alcanza un 81% de ventas en valor procedentes de marca propia, solo superada por la británica Marks & Spencer (M&S), que lidera el la clasificación con un 97%.

“Mercadona lidera en penetración y share of wallet entre los consumidores europeos”, señala el vicepresidente de Retail FMCG en Europa Occidental de NielsenIQ, Daniel Ducrocq. La enseña española se consolida así como referente continental en fidelización y rentabilidad de la marca del distribuidor, con un enfoque que combina calidad percibida y control de surtido.

Junto a Mercadona, otras enseñas del retail español también figuran entre los principales impulsores de la MDD en Europa. Consum alcanza un 35% de cuota, mientras que Carrefour España y Grupo Eroski registran un 34% y un 33%, respectivamente. 

No obstante, el mercado británico aparece como el dominador de la clasificación, con ocho enseñas de Reino Unido entre los veinte primeros puestos. Así, además del líder M&S, aparecen Waitrose (47%), Sainsbury’s (44%), Coop UK (42%), Asda (42%), Tesco (42%), Iceland (39%) y Morrisons (39%.

En conjunto, 24 retailers europeos superan el 30% de ventas en valor bajo marca propia, según NielsenIQ. El análisis confirma que las estrategias basadas en marca propia “no son ya patrimonio exclusivo de los discounters”, sino una herramienta clave para “diferenciación, lealtad y margen” dentro del gran consumo, añade Daniel Ducrocq.