infoRETAIL.- Shein, Vinted, Zara, H&M, Stradivarius, Zalando, Bershka, Pull & Bear, Privalia y Mango son las diez páginas web de venta de moda que más crecen en enero de 2021, según los datos extraídos por la consultora Smartme Analytics, que monitoriza a consumidores reales para identificar sus tendencias de consumo.
Y es que los consumidores lo tienen claro: las rebajas son una excelente oportunidad para comprar en las grandes marcas del sector moda. Estas han visto aumentar notablemente el uso de sus aplicaciones móviles motivado también por la dificultad para acudir a los establecimientos físicos debido a la pandemia y al temporal Filomena que ha azotado a gran parte del país.
Todo ello ha provocado que las marcas low cost y de segunda mano, que tradicionalmente lideran el tráfico digital, se vean desplazadas temporalmente disminuyendo el uso de sus tiendas online y, por consiguiente, su cuota de mercado.
No obstante, las rebajas no han conseguido desbancar de los primeros puestos del ranking ni a Shein ni a Vinted, a pesar de que su cuota de mercado ha pasado del 40,1% a 38,4% y de 34,8% a 31,9%, respectivamente. Además, Zara (con un market share del 16,1%) consigue la tercera posición tras adelantar a H&M, que también mejora su cuota, de 12,1% a 14,3%, tal y como se puede comprobar en el gráfico inferior.
A continuación, la quinta posición la ocupa Stradivarius, también de Inditex, que gana dos posiciones, mejorando su reach desde el 7,8% a un 11,9%. En la sexta posición aparece Zalando, que pierde una posición, aunque mejora su reach en un 1,6%.
Le siguen otras dos enseñas de Amancio Ortga: Bershka, con un 10,2%, ganando dos puestos y aumenta su reach un 4,4%, y Pull & Bear, que se mantiene en octava posición, pero mejorando su reach, que pasa del 6,9% al 9,9%. A continuación se encuentra Privalia, que pierde tres posiciones, a pesar de mejorar su cuota en un 0,3%, con un 8,8%.
El especialista de perfumería y belleza Primor se mantiene en décima posición, aunque pierde un 0,3% respecto al 6 de noviembre. En undécima posición aparece Mango, la única marca que logra subir tres posiciones y mejora su cuota un 1,1%, para llegar al 3,9%.
Le sigue Kiabi, que conserva la duodécima posición, con una mejora de su alcance de 0,4%; Women’ Secret, que gana dos posiciones y mejora su reach en un 0,9%, y Asos, que pierde un puesto, aunque mejora su alcance un 0,3%. Cierra el ranking Zalando Privee, que con un 3,1% se incorpora al ‘Top 15’ de las apps de moda.