Persona con mascarilla frente al coronavirus

infoRETAIL.- La semana entre el 16 y el 22 de marzo ha sido la más relajada en ventas del último mes, con un 7% de incremento respecto de la misma semana del año anterior (un 12,6% sin considerar las tiendas cerradas de perfumería y droguerías moderna), pero con un descenso del 41% de ventas respecto a la semana previa (entre el 9 y el 15 de marzo del 2020), según datos de IRI.

Pero no todas las categorías están registrando incremento de ventas. Desde la consultora destacan que las que más están “sufriendo” con importantes descensos son las relacionadas con la perfumería y belleza, una tendencia de consumo muy unida al movimiento “Quédate en casa”. En concreto, la cosmética y las colonias están padeciendo caídas del 24%.

En el lado opuesto, las categorías “de despensa y que se pueden almacenar” son las que más han crecido durante este período de emergencia sanitaria. Destacan las legumbres (con un incremento del 90%), pasta (+63%), arroz (+60%), conservas (+47%), y sopas y caldos (+40%). También han crecido productos de limpieza, como las lejías y desinfectantes (+55%) así como el producto “trending topic”, el papel higiénico, con un aumento del 47%.

El confinamiento de las familias, unido a las noticias que llevan a los ciudadanos a ser más estrictos con la limpieza en casa, ha provocado los mayores crecimientos en esta última semana de las lejías y desinfectantes (+146%), de útiles de limpieza (+79%) y de productos lavavajillas (+52%).

Además, han entrado a participar nuevas categorías con importantes crecimientos, movidas probablemente por iniciativas del tipo “cocina en casa con niños”, como la repostería (+86%) o la mantequilla (+53%), influenciado también por la gran cantidad de iniciativas en redes sociales donde se anima a cocinar y, en muchas ocasiones, repostería, quizá buscando esos momentos de “darnos un capricho” en esta época tan difícil.

Canales y regiones
Este cambio de comportamiento y confinamiento de los hogares, así como el control de la movilidad, han provocado también un cambio en el canal elegido para realizar las compras, en beneficio del canal de cercanía supermercados (+14,6% frente a los hipermercados, con un +6,7%).

Sin embargo, los mayores crecimientos en ventas los está experimentando el canal online, con un crecimiento del 53,8% en la semana que finalizó el 15 de marzo y del y 32,7% la semana cuyo fin fue el 22 de marzo. No obstante, el comercio electrónico no logra alcanzar los crecimientos de otros países como Italia, con evoluciones superiores al 100% debido a la gran acumulación de pedidos y complejidad de la logística.

Por regiones, Madrid, Valencia y Andalucía encabezan el mayor crecimiento en ventas en el periodo Covid-19, con crecimientos por encima del 18%, mientras que comunidades como Navarra o País Vasco, que fueron las más contuvieron las ventas, han experimentado los mayores crecimiento en esta última semana (a cierre 22 de marzo).