El Mundial y el gran consumo

infoRETAIL.- La victoria de España en el Mundial ha tenido su reflejo en el gran consumo. El sector experimentó una aceleración a medida que la selección nacional avanzaba en las rondas clasificatorias. Si bien las primeras semanas de la competición, celebrada del 11 de junio al 19 de julio, registraron variaciones moderadas en valor y demanda, el denominado 'efecto Mundial' se intensificó en la fase decisiva.

Los partidos más importantes de ‘La Roja’ favorecieron las reuniones sociales en los hogares -el 89% de los aficionados mostraron su preferencia por disfrutar los partidos desde casa-, transformando la composición de la cesta de la compra, de tal forma que el mercado de gran consumo elevó su crecimiento en volumen hasta un 5,0% en las semanas 28 y 29 de 2026.

Las categorías más vinculadas a la conveniencia, la rapidez de preparación y el consumo en grupo encabezaron esta evolución, destacando especialmente la de platos cocinados y precocinados que registró, en esas dos semanas, una subida en volumen del 10,9%, respecto al mismo periodo del año anterior.

Le siguieron los productos congelados con un incremento del 10,6%, y las bebidas, que creció un 8,5% en volumen. Por su parte, la categoría de quesos avanzó un 5,5%, mientras que sectores como los derivados lácteos lo hicieron un 4,5%, las conservas un 4,3% o la charcutería un 2,5%. 

Productos con mayor demanda
Al analizar los productos específicos dentro de cada categoría, se observa una clara preferencia por las soluciones de rápida preparación y los aperitivos para acompañar las retransmisiones deportivas. En el ámbito de las bebidas, la demanda la lideraron las isotónicas, con un incremento del 18,3%, seguidas por el agua sin gas con un 10,4%, el bitter con un 9,3%, la cerveza un 8% y por ultimo las bebidas de cola con un 7,5%.

En el segmento de congelados y frío, la demanda de bases de pizza se disparó un 27,1%, al tiempo que la venta de hielo rozó las dos decenas aumentando un 18,4%. Asimismo, las patatas congeladas crecieron en un destacado 13,1%.

Finalmente, en la categoría de refrigerados y snacking, las soluciones listas para consumir registraron importantes picos de ventas. El consumo de sushi aumentó un 16,6%, las pizzas refrigeradas subieron un 15,2%, la tortilla preparada se incrementó un 11,8% y los productos panificados avanzaron un 11,3%. 

Según explica el Customer Success Director de NIQ para España, Stephane Roger, “aunque era previsible, los datos confirman que los eventos deportivos de gran escala modifican temporalmente las prioridades de gasto de los hogares, favoreciendo el consumo de conveniencia, snacking, y los productos diseñados para compartir. El efecto es aún más visible a partir de la semifinal del equipo español”.