infoRETAIL.- La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna) y Andalucía Trade ponen en marcha una campaña de promoción de la aceituna de mesa en India que superará los 1,5 millones de euros de inversión en un año. La iniciativa tiene como objetivo impulsar la internacionalización del sector y avanzar en la diversificación de mercados ante el contexto de aranceles en Estados Unidos.
El presidente de Interaceituna, Julio Roda (a la izda. de Carolina España), ha organizado una reunión de seguimiento de esta campaña, celebrada en la sede de Cooperativas Agroalimentarias de Sevilla, en la que ha participado la consejera de Economía, Hacienda, Fondos Europeos y Diálogo Social y presidenta de Andalucía Trade, Carolina España (en el centro de la imagen). El encuentro ha sido el primer acto oficial tras la reciente incorporación de Roda a la presidencia de la interprofesional.
La primera fase de la campaña cuenta con un presupuesto de hasta 821.493 euros, financiado en un 52% por Interaceituna, con una aportación de 426.377 euros, y en un 48% por Andalucía Trade, con 394.317 euros. El convenio contempla una prórroga de seis meses que permitirá alcanzar una inversión superior a 1,5 millones de euros en un año.
La acción se dirige a un mercado potencial de 519 millones de consumidores y busca trasladar el consumo desde el canal de restauración al ámbito doméstico
Durante la reunión se ha analizado el desarrollo de esta primera fase, planteada inicialmente para seis meses, que se enmarca en el plan de diversificación de las exportaciones respecto a Estados Unidos, aprobado por el gobierno andaluz. La campaña incluye una estrategia de comunicación integral con acciones televisivas y promociones 360º en el mercado indio, con el objetivo de fomentar el consumo de aceitunas en los hogares y posicionarlas como un producto cotidiano.
La acción se dirige a un mercado potencial de 519 millones de consumidores y busca trasladar el consumo desde el canal de restauración al ámbito doméstico, en línea con las tendencias actuales de alimentación.
En el encuentro han participado también el secretario general de Economía, José Manuel Alba; el director general de Andalucía Trade, Antonio Castro; el presidente de Asaja-Andalucía y expresidente de Interaceituna, Ricardo Serra; el responsable nacional de aceituna de mesa de Coag, Francisco Fernández; el secretario de Innovación de UPA-Andalucía, Francisco Moreno; el gerente de Interaceituna, Joaquín de la Puerta; y el gerente de Asemesa, Antonio de Mora.
La campaña contará también con cofinanciación de la Unión Europea a través del programa operativo Feder de Andalucía 2021-2027, con una contribución comunitaria del 85%.
Renovación de cargos en Interaceituna
Por otra parte, Interaceituna ha aprobado el relevo en su presidencia tras la celebración de su asamblea general el 25 de marzo, en la que se ha nombrado a Julio Roda como nuevo presidente, en sustitución de Ricardo Serra, quien ha estado al frente de la organización durante 22 años.
Durante la sesión también se ha ratificado la renovación de otros cargos: Verónica Romero como vicepresidenta; Francisco Fernández como vicepresidente segundo; José Pedro Guzmán como secretario; y Antonio de Mora como tesorero.
En este sentido, el expresidente de Interaceituna, Ricardo Serra, ha señalado que “ha sido un honor representar durante más de dos décadas a todo el sector de la aceituna de mesa. Me marcho con la satisfacción del trabajo realizado y con la certeza de que Interaceituna queda en buenas manos para afrontar los retos del futuro”.
Julio Roda: “Interaceituna representa a toda la cadena de valor de la aceituna de mesa y mi prioridad es reforzar la unidad del sector, impulsar su competitividad y seguir construyendo valor”
El relevo en la presidencia pone fin a una etapa en la que, bajo el mandato de Ricardo Serra, se ha consolidado la proyección internacional del sector de la aceituna de mesa. Durante este periodo, la interprofesional ha gestionado más de 20 millones de euros en campañas de promoción y ha impulsado la firma de más de una decena de acuerdos con organismos como Andalucía Trade, Icex, Avante y la Comisión Europea.
Asimismo, Interaceituna ha desarrollado programas europeos cofinanciados en un 80% por la Unión Europea y en un 20% por la propia organización, con actuaciones en mercados como Francia, Reino Unido y España (2013-2016), Estados Unidos (2017-2019 y 2021-2023), India y Canadá (2019-2022) y China (2025-2027), lo que ha contribuido a reforzar la competitividad del sector en mercados estratégicos.
En paralelo, el presidente de Interaceituna, Julio Roda, ha declarado que “asumo esta responsabilidad con determinación, compromiso y vocación de servicio. Interaceituna representa a toda la cadena de valor de la aceituna de mesa y mi prioridad es reforzar la unidad del sector, impulsar su competitividad y seguir construyendo valor para el producto en los mercados internacionales. Quiero agradecer a Ricardo Serra su labor al frente de la asociación. Su afán de consenso y su gran ejemplo son para mí una inspiración”.
Roda ha añadido que “gracias también a las asociaciones que han depositado en mí su confianza para este proyecto: Cooperativas Agroalimentarias, Asemesa, Asaja, Coag y UPA. Interaceituna y todos los grandes profesionales que trabajan en ella me tienen a su servicio”.