infoRETAIL.- Heineken ha presentado esta mañana en Barcelona Heineken 0,0, la primera innovación lanzada a nivel internacional con su marca más icónica. Se trata de una cerveza sin alcohol elaborada desde cero con "una receta única de sabor equilibrado, que ahora permite disfrutar a cualquier hora del día de una Heineken con la libertad que aporta el 0,0% alcohol", ha precisado el maestro cervecero mundial de Heineken, Willem Van Waesberghe, concretando que está elaborada con malta de cebada, agua, lúpulo y la exclusiva Levadura-A.

"España ha sido el país elegido para albergar la presentación de esta nueva cerveza, que ya se comercializa en 14 países (entre los que se encuentran Reino Unido, Holanda, Francia y Rusia, entre otros), porque España es el primer país europeo en consumo de cerveza sin alcohol", ha indicado el director global de la marca Heineken, Gianluca di Tondo, cuantificando que un 14% de las cervezas que se beben en España son con bajo o nulo contenido alcohólico.

"Que nuestro país haya sido escogido para acoger el lanzamiento internacional de Heineken 0,0 supone un reconocimiento a la labor que llevamos desarrollando en el segmento sin alcohol desde hace más de 40 años y a la contribución que nuestros maestros cerveceros y equipos en España han realizado para la creación de esta nueva cerveza", se enorgullece la directora de Marketing de Heineken España, Marta García Alonso.

La cerveza se está elaborando en la planta que Heineken tiene en Madrid y ya ha comenzado a exportarse a Alemania y Holanda. Asimismo, según ha avanzado la directiva, se espera que Heineken 0,0 alcance un volumen de comercialización de 150.000 hectolitros, lo que representa el 10% del volumen total de Heineken en España.

Por otra parte, Heineken 0,0, que engloba el 15% del presupuesto inversor a nivel global de Heineken, cuenta en sus dos primeras semanas de comercialización con una distribución ponderada del 27%, estando presente ya, por ejemplo, en todos los supermercados de Mercadona. "Nuestra previsión es alcanzar una ponderada del 70% en tres meses", avanza Marta García, que destaca que la inversión destinada en España a Heineken 0,0 supera los tres millones de euros.

"Nuestra apuesta por las cervezas 0,0 se fortalece con el lanzamiento de Heineken 0,0, después de los recientes lanzamientos de Cruzcampo 0,0 y Amstel 0,0", concluye la directora de Marketing de Heineken España.

Heineken ha decido presentar su nueva variedad coincidiendo con la celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1 del que Heineken 0,0 es principal patrocinador, que supondrá el despliegue de lanzamiento de la campaña 'Open to all'.