Compradores de productos de moda

infoRETAIL.- Cuando parecía que la moda empezaba a recuperar su dinamismo ha llegado la crisis del coronavirus que, a buen seguro, volverá a golpear duramente a un sector que venía de años de descensos de ventas. Antes de que se decretara el estado de alarma por la pandemia, la moda española había crecido un 5,9% en valor en febrero, respecto al mismo mes de 2019, su mejor resultado en los últimos cuatro años, según datos de Kantar.

En la actual situación de confinamiento y con las tiendas cerradas, la crisis del Covid-19 tendrá un impacto relevante en el sector de la moda. “Pero es importante no perder la perspectiva sobre cuál es la trayectoria de consumo en el sector, recordando que en 2019 la facturación aumentó un 3,8% después de varios años de caída”, asegura la experta en consumo textil de Kantar, Rosa Pilar López.

Además, frente la situación actual, hay signos positivos que pueden contribuir a aliviar parcialmente los efectos del cierre obligatorio. “El comercio electrónico puede jugar un papel esencial a medio plazo para amortiguar la inactividad de las tiendas físicas especialmente durante la previsible reactivación paulatina de la normalidad comercial”, añade López.

Las ventas de la moda española había cerrado el mejor mes de febrero en cuatro años, con un crecimiento del 5,9%. Además, se incrementó el número de compradores y el ticket medio

Y es que el pasado mes de febrero el canal online creció un 36% en valor, lo que supone un incremento de ocho puntos por encima de la media anual (28%).

Asimismo, al aumento de compradores, también hay que añadir el incrementó del ticket medio durante el pasado febrero. Este crecimiento se debió en parte al efecto calendario, ya que este año es bisiesto y el mes contó con un día más, que cayó en sábado, día de la semana en el que mayoritariamente se concentran gran parte de las compras.

La categoría que más impulsó las ventas de moda en el segundo mes del año fue el calzado, con un crecimiento de casi el 10% en valor, en línea con la recuperación de 2019, después de tres años registrando importantes pérdidas durante los meses de febrero.

Las compañías de moda están focalizadas en minimizar las consecuencias y adaptarse a la nueva situación. Empresas como Inditex, Tendam, Mango, C&A o Adolfo Domínguez están tomando medidas en este sentido y las próximas semanas y meses serán claves para ver la evolución del sector.

“El horizonte más cercano es crítico y de duración incierta, pero también es temporal y coyuntural desde el punto de vista del consumo. Por ello, es fundamental identificar y atender a los signos de reactivación y oportunidad que los consumidores muestran, para poder ofrecer el mejor servicio y oferta posible cuando se recupere la normalidad comercial” concluye la experta de Kantar.