Portal de Pascual en Tmall de Alibaba

infoRETAIL.- Calidad Pascual ha inaugurado un escaparate online específico en el marketplace B2C Tmall de Alibaba Group, que se dirige a más de 570 millones de usuarios activos, con el objetivo de dar a conocer en China sus yogures 100% Bienestar Animal. Además, los supermercados automatizados Hema, también pertenecientes a Alibaba, acogerán igualmente una selección de los productos de la compañía.

Asimismo, el fabricante español ha patrocinado la final del concurso 'Alibaba Cloud Tianchi Global Blockchain Competition 2018' celebrado en el país asiático. Pascual propuso, en una sesión de brainstorming a los diez equipos participantes, el reto de asegurar, mediante blockchain, la trazabilidad de sus yogures para garantizar que provienen de granjas 100% Bienestar Animal.

Calidad Pascual ha incrementado su facturación un 18% en China durante el último año, gracias, principalmente, al desarrollo de los yogures de larga vida sólidos y líquidos. Tras casi una década en el país oriental, la compañía arandina comercializa sus productos en más de 1.000 puntos de venta, consolidándose en cadenas como Carrefour, Ole o Metro, así como en tiendas premium.

Según datos de Nielsen, China cuenta con más de tres millones de puntos de venta de alimentación, de los que apenas un 10% es de distribución moderna. Además, las cinco principales cadenas de supermercados reúnen un 8% de cuota, aunque con una tendencia alcista.

A nivel geográfico, la empresa está presente en la mayoría de las provincias del país, con una mayor actividad en la costa central y sur. “La ventaja de trabajar con yogures de larga vida es que permite abarcar casi todas las provincias, incluidas aquellas zonas donde la cadena de frío no está todavía muy desarrollada”, remarcan desde el fabricante.

Asimismo, siguiendo la apuesta de las principales marcas de retail y con el fin de ofrecer al cliente una experiencia de compra diferenciadora, la compañía lanzó en China el pasado mes de abril su flagship, Pascal Qijiandián. "Más allá del mercado de yogures, el objetivo de Calidad Pascual para los próximos años es convertirse en referente lácteo importado en el país", revelan fuentes del grupo.